钟薛高创始人坐了一晚上绿皮火车到北京！钟薛高到底经历了什么？
钟薛高创始人坐了一晚上绿皮火车到北京
2018年双十一期间，66元/支的厄尔多瓜粉钻雪糕走红，也让钟薛高这个品牌被更多消费者认识。
2021年，钟薛高又推出了“杏余年”和“芝玫龙荔”两款雪糕，因限量发售一度被黄牛炒到200元一盒；甚至消费者还得像买爱马仕一样，进行“配货”购买。
不过，如今再看，钟薛高的境遇似乎发生了一百八十度的反转。
红星资本局注意到，近期，一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜，除了价格大跌外，钟薛高还传出拖欠员工工资、创始人限制高消费等种种负面新闻。
从巅峰到谷底，钟薛高到底经历了什么？钟薛高创始人坐了一晚上绿皮火车到北京？
钟薛高创始人林盛在被“限高”后，选择坐了一夜绿皮火车前往北京，坚决表示即使卖红薯也要偿还债务。钟薛高，这个曾以一支66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕震惊市场的品牌，被誉为“雪糕中的爱马仕”，凭借高端路线和限量销售策略迅速走红，吸引了大批年轻消费者。2018年成立仅16个月，其营收即突破1亿元，随后两年内雪糕销量分别达到1.52亿根和短短5个月内出库2.2亿片。
然而，钟薛高的高昂价格使其频繁陷入“雪糕刺客”、“天价雪糕”的负面舆论旋涡，成为公众关注焦点。为应对舆论压力，钟薛高于2022年7月注册了一系列平价品牌商标，并于同年3月正式推出定价3.5元的AI主导新产品系列“Sa'Saa”，旨在拓宽产品线，同时保持高品质形象。当时，林盛强调公司线上线下业务并重，且线下份额已超过线上，希望通过产品创新适应不同消费场景和渠道。
高级乳业分析师宋亮认为，钟薛高推出平价产品是一步“臭棋”，破坏了其高端品牌形象、价格体系及渠道布局。他指出，公司在经历重大危机后未能妥善处理，产品定位偏离，且横向渠道扩张过猛导致市场混乱。
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