坐了一晚上绿皮火车到北京,钟薛高创始人:就是卖红薯也要把债还上
钟薛高创始人林盛,在被“限高”后,选择坐了一夜绿皮火车前往北京。他坚定表示,即使需售卖红薯,也要偿还债务。
钟薛高,这个曾以一支66元“厄瓜多尔粉钻”雪糕震惊市场的品牌,被誉为“雪糕界的爱马仕”。创立于2018年,品牌名取自“钟”、“薛”、“高”三姓,寓意“中国的雪糕”。自成立之初,钟薛高便定位于高端,产品定价普遍在13-18元区间。2018年双十一,限量版“厄瓜多尔粉钻”雪糕以66元/支的高价迅速售罄,使钟薛高一跃成为高端雪糕代表,深受年轻人追捧。坐了一晚上绿皮火车到北京,钟薛高创始人:就是卖红薯也要把债还上。
2021年,钟薛高进一步提出甜品化战略,推出“芝玫龙荔”、“杏余年”、“和你酪酪”、“梨花落”四款新品,售价在68-88元/盒,因限量发售,一度被黄牛炒至160-200元一盒。凭借高价、国风、限量的特点,钟薛高产品销量飙升。仅16个月,公司营收即突破1亿元,2021年销售雪糕1.52亿根,至2022年五个月,出库雪糕达2.2亿片。
然而,高昂的价格也让钟薛高饱受“雪糕刺客”、“天价雪糕”等负面舆论压力,成为公众焦点。
面对舆论压力,2022年7月,钟薛高母公司申请注册多个类似“钟薛低”、“钟薛不低”等商标,试图拓宽品牌形象。同年3月,钟薛高推出定价3.5元的平价产品线“Sa'Saa”,旨在展现年轻、时尚的形象。林盛当时解释,“钟薛不高”仅为内部代号,推出Sa'Saa意在打破品牌固有认知,实现品质与产品线的双重拓展。彼时,林盛透露,钟薛高线下销售已超越线上,正致力于打造适应线上线下不同消费场景的产品。
4月21日,钟薛高创始人林盛在受到“限高”措施后,选择乘一夜绿皮火车赴京,他坚定表示,即使卖红薯也要偿还债务
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