优衣库为何越来越贵？在中国市场开始遇冷(3)

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2024-04-17 15:52:37 百家号

《以家人之名》剧照事实上，在中国市场面临压力的不只是优衣库，最近几年，很多国际快时尚大品牌纷纷败走中国市场，ZARA、H&M 和GAP等国际巨头在中国市场大量关店，最近甚至还有彻底退出中国市场的传言。国际快时尚品牌在中国市场溃败，首先是因为很多国际品牌的设计不适合中国人的身材体型，而且很多国际快时尚的质量堪忧，某服装品牌甚至被消费者调侃为“没有一件能完整走出洗衣机”。更关键的是，很多国际快时尚，在中国市场的价格远高于其他市场，性价比也是越来越低。随着中国消费者审美意识和阅历提高，对很多所谓国际大牌也开始祛魅，那些品质较低，性价比又一般的快时尚品牌，成为国内消费者最先抛弃的对象。几家全球最大的快时尚品牌，在中国市场的门店数量快速萎缩。继几大欧美快时尚品牌之后，优衣库在中国市场的门店扩张速度也越来越慢，公司创始人柳井正曾经表示要在中国开3000家门店，但是现在开到1000家左右，就开始出现拐点。2022年在中国的门店净增数为64家，2023年为35家，到了今年二季度，在中国的关闭门店数量超过了新开门店数量，出现了历史上首次净关店的情况。优衣库为何越来越贵？优衣库在中国的扩张速度之所以越来越慢，主要还是消费者对优衣库的热情下降。2023年，优衣库在中国门店的单店营收出现下降，中国门店的单店收入为6亿日元，只有日本门店的一半左右。当单店收入越来越少，优衣库靠规模扩张的战略就不再可行，必须将更多资源集中在优质地段。按照优衣库的计划，2024年将在中国关闭50家亏损店铺，争取净增30家。即使能够实现净增门店数量的目标，和过去的增速相比，也已经是明显越来越慢。优衣库的成功，是日本通缩时代的产物，随着日本从长达30年的通缩转向通胀，优衣库的基因也开始发生重大转变，这种转变甚至不是优衣库自己所能控制。对于中国消费者而言，更喜欢的是以前那个通缩时代的优衣库，而不是越来越通胀的优衣库。现在的中国经济，也在一定程度处在通缩阴影之下，和当年的日本多少也有类似之处。当年日本的通缩时代诞生了优衣库这样的国际巨头，那么，现在中国市场国潮崛起，未来是否也有可能诞生属于自己的优衣库呢？

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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