优衣库为何越来越贵？在中国市场开始遇冷(2)

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2024-04-17 15:52:37 百家号

图源新浪微博@优衣库_UNIQLO当年优衣库之所以在内地大受欢迎，主要原因就是性价比，消费者能够用相对便宜的价格，买到具有大牌设计感的服装，所以优衣库能够迅速风靡一时。尤其是前几年中国经济增速放缓，崛起于日本通缩时代的优衣库，更是迎合了中国消费者的需求。但是最近几年，优衣库开始悄悄涨价，曾经的大牌平替，对消费者而言，价格已经不再美丽。这成为中国消费者抛弃优衣库的重要原因。那么，以性价比著称，在日本曾经几十年不涨价的优衣库，为什么现在要突然涨价呢？优衣库为何越来越贵？优衣库的涨价，在很大程度上折射了当前日本经济的重大变化。日本在上世纪90年代的泡沫经济破灭之后，进入了失去的三十年。日本长达30年的通缩，平价产品优衣库成为最大的受益者，日本社会甚至认为，正是由于低价的优衣库，在很大程度上让日本长期停留在通缩时代。优衣库在日本通缩年代腾空而起，业绩迅猛增长，公司创始人柳井正甚至成为日本首富。但是，最近几年，日本经济开始逐渐走出通缩，2022年和2023年，日本的CPI分别同比上涨3.2％和3%。在这样的背景下，日本央行最近公开宣布，日本已经处于通胀而不是通缩，甚至还终结了负利率，实施了17年来的首次加息。随着日本从通缩转入通胀，原材料和员工工资等也开始上涨，对于曾经依靠通缩时代崛起的优衣库，不得不面临重大战略转变。从2023年开始，优衣库率先给日本员工大幅涨薪，随后涨薪潮也向大陆和其他地区员工扩散，最多涨薪幅度超过了40%。在这样的大背景之下，优衣库的产品也随之涨价。随着中国经济增速放缓，而优衣库却逆势涨价，所以，优衣库在中国市场性价比也就越来越低，以至于有人吐槽“月薪两万穿不起优衣库”。以前优衣库靠大牌平替的性价比征服了中国消费者，而现在，中国消费者在网上有了更多的优衣库平替。在优衣库越来越贵的同时，最近几年国产服装品牌遍地开花，为年轻人提供了更多选择。这一代更自信的年轻人，对于国际大牌的迷信程度下降，反而开始追捧部分更有个性的国有品牌。国潮崛起，也在很大程度上导致部分国际大品牌走下神坛。

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