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起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

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2024-04-16 16:32:40  新浪

防晒品牌蕉下近期在线下门店推出了“满凑”400元减50元的活动,然而这一促销背后隐藏着消费陷阱。当顾客购买一件799元的冲锋衣时,线下折扣后的价格为759元,但线上官方旗舰店的价格仅为695元。这意味着,无论购买总额多于或少于400元,都无法获得与线上相等的优惠,唯有达到400元整数倍,才能享受到同样的折扣。

尽管蕉下标榜自身产品富含“科技”元素,支撑其高昂定价,但实际上,其全年研发费用仅为7160万元,占总支出比例仅为3%,远低于营销费用的5.86亿元(占比24.4%)。业内专家指出,蕉下当前仍处于重营销、轻研发阶段,仅依赖外观设计难以实现由网红品牌向长红品牌的跨越。

在门店现场,新浪科技观察到,同一商品线下价格普遍高于线上,例如折叠雨伞线下售价199元,线上仅需173元;遮阳帽线下149元,线上128元。线下虽有满400元减50元的优惠,但实际操作中,消费者往往难以凑足恰好为400元整的购物额,且多数商品定价以“X99元”结尾。这种情况下,无论是购买399元的墨镜(线上售价347元),还是799元的冲锋衣(线下折后759元,线上695元),线下购买均显得不划算。

此外,消费者对蕉下产品的性价比普遍存在质疑,如一款口罩售价69元,引发“为何如此昂贵”的疑问。追溯品牌历史,蕉下在2013年凭借首款双层小黑伞迅速走红,凭借宣称采用能高效阻隔99%紫外线的L.R.C涂层,将防晒伞定价在当时市场主流价格(不足50元)的数倍之上。随着防晒市场的扩大,蕉下逐步拓展产品线,涵盖防晒衣、口罩、墨镜等。然而,其产品主打的“科技”牌遭受广泛质疑。一方面,蕉下拥有的防晒清凉相关专利寥寥无几,多为外观设计专利;另一方面,其所谓的“AirLoop冰丝”面料并无独特之处,接触凉感系数与其他品牌防晒衣相差无几。甚至有代工厂揭秘称,蕉下的“黑科技”仅是不同面料配比产生不同效果的常规操作。

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