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起底蕉下“满减”套路：防晒的年轻人，都是“大冤种”？ (2)

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2024-04-16 16:32:40  新浪

起底蕉下“满减”套路：防晒的年轻人，都是“大冤种”？

防晒伞作为蕉下的成名作，其防晒效果与市售几十元的伞具相比并无显著优势。有分析指出，蕉下通过营销和概念塑造，成功在防晒领域树立了轻奢形象，但品牌缺乏核心技术支撑，易被模仿，且除伞具外，其他产品线未能打造出新的爆款。互联网产业分析师张书乐认为，蕉下目前仍停留在“有名气、无品牌”的阶段，要想从网红转型为长红品牌，需提供超越“潮”与“个性”属性的核心价值体验。

起底蕉下“满减”套路：防晒的年轻人，都是“大冤种”？

从财务数据看，蕉下重营销、轻研发的特点尤为突出。2021年，蕉下与超600位KOL合作，带来45亿浏览量，广告及营销开支高达5.86亿元，占营收24.4%；而同年研发费用仅为7160万元，占总收入比例进一步下滑至3.0%，远低于同类运动品牌安踏的投入水平。

起底蕉下“满减”套路：防晒的年轻人，都是“大冤种”？

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