大有深意 饮料净含量为何不是整数 专家解读背后秘密(3)
从经济角度来看，不方便计算的净含量数字可以说是商家的营销策略，除此以外，还有其他原因吗？
很多学者通过比较营销实践中不同特征的数字来研究数字对人们日常生活的决策的影响，结果发现，数字的精确度会影响消费者的购买意愿。
学者Choi Jungsil等人发布在《消费者研究杂志》上的一篇论文提出，当产品卡路里以76、99等精确数显示时，个体购买意愿显著提高。Xie和Kronrod通过研究广告中的数字精度发现当广告中产品信息以精确数形式表达时，个体对广告的信任度也会增强。
那学者们反复提到的数字精确度到底是什么？
数字精确度是指根据数值末尾数字是否为0将其划分为大概数和精确数，具体划分表现形式包括两类：一类是不同单位划分导致的等值数值的不同精确度形式，另一类是根据四舍五入运算后等值的不同精确度数字。净含量就属于后者，比方200ml是大概数，而206ml就算精确数了。
以精确数作为净含量数值会对消费者的购买决策产生一定的影响。
研究发现，决策过程中的信息不确定会提高个体对精确数的依赖。当个体由于控制感缺失而导致决策不确定时，会更加偏好以精确数显示属性信息的产品。这是因为人们根据精确的产品属性信息做出产品更加可预测、可靠的认知联想判断。
正因如此，消费者会感觉商家是“严谨”的，从而提升其对商家或品牌的诚信度感知。
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽对壹读表示，消费者最担心的就是商品容量虚标，当商品以整十数容量标注时，消费者相对更为熟悉，也更容易进行认知加工，做出比较判断。
相反，256ml、333ml、487ml这类精确数更难从认知上把握，加工难度更大，即使真实分量不足，消费者也难以做出判断，甚至没有精力去做出判断，这就增加了对产品容量进行直觉检验的难度，这可能为产品“缩水”留下了更大的操作空间。
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