“价格战”逼疯县城金店老板 市场洗牌期关店止损(2)
不过，下沉市场的金饰消费繁荣背后，实则暗流涌动。
多名县城金店老板对时代财经感叹，尽管过年氛围推动了黄金销售增长，但和往年相比，今年春节的利润却大不如前。一方面，越开越多的品牌金店让“价格战”成为常态；另一方面，原本购买力强劲的年轻人在黄金消费时，开始向更具性价比的产品和方案倾斜。
县城金店们在比价中赤身肉搏。
黄金消费也讲性价比，白领涌向打金店
性价比消费的风，吹到了黄金零售市场。
“现在金价太高了。”提及回县城买金的决定，林城直言价格优惠是主要原因。“大城市的金店折扣活动少，县城的一些品牌，金价、工费都比一线城市的专卖店更便宜。”
以周大福门市挂牌金价为例。去年10月，广州某周大福门店足金克重价格在590元/克至600元/克之间浮动。但是今年1月以来，该门店金价几乎维持在620元/克左右，而到了2月5日，该门店足金克重价格已升至627元/克。
林城在湖南县城老家某金店购买的手镯，足金挂牌克价约为580元/克，仅门市挂牌克价就比上述周大福门店优惠近50元。叠加促销活动后，该手镯的到手价格约为530元/克。
不是一线城市黄金买不起，而是老家金店更具性价比。国际金价持续上行，投资理财情绪升温，“花更少钱，买更多金”成为年轻人黄金消费的重要行为特征。
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