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半年收入14亿，毛利率“碾压”周大福，年轻人将捧出一个IPO(5)

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2023-12-13 14:53:52  天下网商

为了争取更多年轻消费者，近年来黄金珠宝公司不断优化电商渠道。此前周大福发言人就曾对外表示：“在电商板块，公司在尝试打造爆款及推出电商专属的差异化产品系列，以满足多样化的顾客需求。”

和其他黄金珠宝品牌相比，老铺黄金显然缺乏相应的举措。这也导致老铺黄金在线上渠道的声量不如其他品牌，营收也相对较少。据招股书披露，2020年至2023年上半年，老铺黄金88%以上的收入来自线下渠道，线上渠道带来的营收贡献长期低于12%。

当下，线上渠道已经成为黄金珠宝品牌的重要营收来源之一，不重视电商阵地显然不利于老铺黄金进一步扩大规模。

针对上述情况，老铺黄金计划利用本次赴港IPO募集的部分资金解决。据招股书披露，老铺黄金计划通过上市募资在中国内地一线及新一线城市新开约35家门店，在中国内地以外地区开设约12家新门店，以扩展销售网络，促进品牌国际化，提高公司知名度。

由此看来，未来老铺黄金能否抢占更多市场份额，与此次IPO能否顺利进行息息相关。

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(责任编辑：杨靖)
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