在一众针对年轻人设计的金饰产品中,古法黄金因其哑光的质感、古朴的造型,尤为受到年轻人青睐。《天下网商》注意到,在小红书上,以黄金首饰为主题的笔记中,“古法黄金”占据了几乎一半的比例。
另据弗若斯特沙利文提供的数据,2017年至2022年短短5年间,古法黄金的市场规模从30亿元激增至973亿元,年复合增长率高达100.5%。
在此背景下,以古法黄金起家的老铺黄金迎来快速发展。据招股书披露,2020年至2022年,老铺黄金的营业收入从8.96亿元一路增长至12.94亿元,净利润则从0.88亿元增长至0.95亿元。
受金价持续上涨和黄金消费市场需求增加影响,2023年上半年,老铺黄金分别实现营收14.18亿元、净利润1.97亿元,分别同比大增116.1%、232.2%。
尽管近年来金价有所上涨,但黄金饰品行业并不属于暴利行业。
这一点可以从国内黄金珠宝公司公开的毛利率数据得到证实。除老铺黄金外,近期另有一家规模更大的黄金公司“梦金园”向港交所递表。据招股书披露,2020年至2022年,梦金园毛利率仅分别为5.9%、3.2%、4.8%,常年不足6%。同一时期,已上市的中国黄金毛利率仅分别为4.17%、2.89%、3.86%,老凤祥毛利率仅分别为8.18%、7.77%、9.13%,周大福、周大生、周生生的毛利率表现均低于30%。
相对而言,老铺黄金是一个“例外”。招股书显示,2020年至2023年上半年,老铺黄金的毛利率分别为43.1%、41.2%、41.9%、41.7%,连续三年超过40%,毛利率远超同行业可比公司。
对于超过同行的毛利率,老铺黄金的解释是,高端品牌定位,形成的较高定价。一方面,古法金由于更复杂的工艺、足金镶钻等特点,利润率更高;另一方面,品牌古法黄金一般按件售卖,采取(金价+工费)×克重+镶嵌附加费的定价模式,种种附加费用之下,抬高了毛利率。
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