半年收入14亿，毛利率“碾压”周大福，年轻人将捧出一个IPO(4)
较高的产品定价，以及对高端渠道的布局，为拉高老铺黄金的毛利率和单店收入提供了支撑。
将目标瞄准高端市场，为老铺黄金带来“碾压”全行业的高毛利，但高价位、精选渠道也限制了老铺黄金的发展。
根据弗若斯特沙利文提供的数据，2017年古法黄金的市场规模为30亿元，彼时老铺黄金的年营收为4.35亿元，在古法黄金市场的市占率达到14%。随着古法黄金爆火，后续其他黄金珠宝公司开始入局，并快速撑大了古法黄金的市场规模。到2022年时，古法黄金的市场规模已经增长至973亿元，但同年老铺黄金的收入仅为12.94亿元，市占率反而下滑至1.3%。
反观其他竞争对手，在一次次跑马圈地中占据了古法黄金市场的一席之地。据招股书披露，2022年国内前五大黄金珠宝品牌的古法黄金产品的销售收入合计达到463亿元，在古法黄金珠宝市场的占有率达到47.6%。
未来，老铺黄金想要争取更多市场份额，或许也有一定难度。
一方面，相对于老凤祥、六福珠宝等老牌黄金珠宝公司，老铺黄金的知名度显然不足。在售价偏高的情况下，老铺黄金想要吸引更多消费者，并非易事。另一方面，截至目前，老铺黄金仅有29家门店，而据招股书披露，国内前5大黄金珠宝公司的线下门店数量均在2000家以上，从渠道覆盖率的角度来看，老铺黄金并不具备与同行对抗的优势。
更值得一提的是，随着黄金消费群体年轻化，越来越多消费者习惯在线上渠道购买金饰。《天下网商》注意到，12月份还未过半，周大福、周生生、六福珠宝等多个黄金珠宝品牌的天猫旗舰店内已有多款月销上千的金饰，其中周生生的十二生肖黄金转运串珠月销量最高，目前已售出4000多件，与老铺黄金定位类似的老庙黄金，月销最高的一款产品也已售出600多件。
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