江苏天维纺织负责人也坦言,从整体供应来说,今年的市场需求是低于预期的。价格来说,“基本都涨不上去,除非新产品,老产品还是降价的”。
考虑到市场的上架周期,孟卓说,对制造工厂而言,羽绒服这类服装这个冬季的出口订单已经结束交付了,海外的销售也在11月接近尾声,国内也是如此,“过了元旦,基本上买的人就很少了……不用讲涨价,面向内销的工厂目前基本已经缓下来了”,主要供应小规模的补单。
也就是说,一方面吊牌价并非实价,另一方面,如今市面上存在的高价只是部分高端或差异化的产品,并不对应行业“普涨”——大量常规的平价服装乃至原料都没有出现涨价的情况。
中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任胡柯华告诉第一财经,全球整体经济疲乏,即使中国市场整体稳定,但具体从面料和服装的价格角度并没有明显的起色。近期价格较低的羽绒服因寒潮逼近迎来了一些销量,导致羽绒等材料端存在一定的涨价预期。
高价背后的供应链
“去年同样的东西在今年卖得更贵是涨价,但今年的东西和之前很多是不一样的,(不同产品的定价不同)不叫涨价。”吴江盛伟紫荆花纺织有限公司总经理周建春这样告诉第一财经。同样是羽绒服的面料供应商,周建春觉得用“材料”一词比面料更能准确描述他们提供的产品。因为如今羽绒服的材料超出了原来传统面料的范畴,越来越强调科技感和新的功能,还融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料、此前用在降落伞上的材料等。
吴冬明也提到,基础款没什么变化,价格提高的是深加工的材料,“今年羽绒服这类冬衣所用的面料是完全不一样的”。
蒲小娟表示,今年卖得火爆和价高的,主要是那些具有一定科技含量、偏功能性的羽绒服。而这也是品牌商近年来为了抢占中高端市场推行的差异化策略。对应的,是消费者需求的变化——从原先看重保暖和外观款式,变得越来越注重功能性和科技性,也愿意为此买单。
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