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每交付一辆新车亏损超10万,新能源撤出购物中心(2)

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2023-11-23 13:37:32  市场资讯

2021年才成立的的吉利集团旗下的极氪汽车也在下半年快速开出15家门店,此后,极氪一直在购物中心快速扩张门店。2022年,极氪在购物中心新开43家店,数量位列第一,净增门店数高达40家。

而2022年,大多数新能源品牌在购物中心的开店速度明显放缓。上一年开店百余家的小鹏和蔚来只新开了29家和25家门店,理想汽车也只新开23家。与此同时,关店数量大幅提升,小鹏关店11家,蔚来关店18家,净增门店数量相较2021年锐减。

除了疫情对线下零售的冲击影响,2022年以来,新能源汽车市场已经开始进入狂奔之后的转折期,到2023年,新能源汽车门店开始从购物中心撤出。

赢商大数据显示,2023年上半年,蔚来和小鹏汽车在购物中心门店数量已经呈现出负增长状态。其中,蔚来仅新开10家门店,关闭23家门店,净减少13家;小鹏汽车新开19家,关闭25家,净减少6家门店。

由于商场门店租金高、汽车品牌销售效率低等原因,新能源汽车转变拓店策略,撤出购物中心转而向商业街、产业园区等布局。

相比之下,理想汽车的零售门店调整较为谨慎,一直以来开关店数量都不及小鹏和蔚来两个品牌,但其在今年上半年依旧放慢了开店速度,仅开店13家,净增长7家门店。

而零跑汽车和极氪汽车还在保持着快速扩张的开店速度。上半年,极氪新开25家门店,净增19家,净增长门店数量最多;零跑新开门店30家,关闭12家,净增长18家门店。

张翔表示,购物中心门店对品牌力的宣传和打造比较重要,相比“蔚小理”等第一梯队的造车新势力,零跑、极氪等新品牌市场知名度还不够,起步较晚的新品牌还处于高速扩张期,更愿意在购物中心渠道投入。

为了达到品牌宣传效果,加上产品进场受限,新能源汽车门店通常在购物中心一楼的大店。以小鹏汽车门店为例,其主要选择5万平米以上的购物中心入驻,其中超过八成门店都在5万-20万平米的购物中心中。

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