马云刘强东归来，双11商战逻辑变了(2)
2012年，双11销量呈几何翻倍增长，销售额首次突破百亿元大关，达到了191亿元。
很明显，这时候的双11已经真真正正变成了一个人造节日，只要不是急需，众多消费者就会将物品早早地放入购物车，等待双11当天一同结算。
也是这一年，淘宝商城宣布更换中文品牌为天猫，不少“出淘”的品牌又重新回到了阿里的怀抱，入驻天猫。
2015年张勇接任阿里集团CEO之后，隔年，阿里双11势如破竹，千亿大关也被突破，交易额增长到了1207亿元。
可到了山顶，接下来的路都向下。
竞争对手变多，双11再不独属阿里，京东、拼多多，甚至是后起之秀抖音、快手等平台都想分一杯羹，局势变得混乱。
同时，以往的流量红利正在消失，移动互联网流量接近饱和，进入存量竞争时代，转化和变现变得越来越难。
包括阿里在内，所有电商平台不得不继续改变。
2018年之后，新的游戏拉开了帷幕，预售时间加长，优惠规则增多。
1天，11天，23天，双11从一个节日变成了一个周期，这样统计下来，每一个平台年年GMV都在增长。
改不了现实，只能改口径，颇有些“掩耳盗铃”的意味。
而最让消费者感到不适的其实是，双11新玩法太多。光是领红包就分为签到红包、心愿清单、淘礼金等，让人摸不着头脑。
发生变化的第一年，赵丽还想薅羊毛，手机里设定了几个闹钟，一边抢红包，一边玩游戏，一边还要盯着定金日和尾款日。
时间花了，但结算下来没便宜几十，第二年赵丽就放弃了捡漏的想法。
2021年，直播带货大火，赵丽这次挤进了“双11”李佳琦直播间。
情况更是烧脑，要去哪里领直播间的优惠券，付款要怎么用优惠券，赵丽已经完全跟不上节奏。
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