马云刘强东归来，双11商战逻辑变了(3)
不止是赵丽，更多的消费者想到双11，第一反应不是“便宜”，而是抱怨“复杂”。
明明是为了吸引消费者的设定，消费者却感到疲惫。
平台忘了双11当初爆火的原因，也忘了实惠和简单才是消费者的核心诉求。
用户丧失热情，平台也发现自己被多余的东西束缚住了手脚，丢掉了初心。
掌舵人要为此前决策失误买单，如果无法应对消费者和企业内部的疲倦，找到新的出路，就必须接受退位的现实。
成也双11，败也双11，属于张勇的时代过去了。
2023年9月10日，张勇卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，由蔡崇信接任集团董事会主席职务，吴泳铭出任集团CEO。
就在不久前，京东做出了相同的选择。2023年5月11日，徐雷退位，由CFO许冉接替他成为新任CEO。
换帅之后，双11将是新人与新人之间的一次全新交锋。
新人被扶上马，老人也不打算再做看客。
组织架构在调整，平台战略也需要重塑，“潜水”许久的马云和刘强东，今年动作频仍，都试图重新将平台走向扳回原点。
两人想法相似，希望以“低价”为核心。
刘强东操刀在今年3月上线百亿补贴，将“低价”定为2023年京东零售板块的重中之重。
马云重新确定了阿里未来发展的三大方向，“回归淘宝、回归用户、回归互联网”。
毕竟，拼多多长期执行的“低价策略”压迫感十足，阿里京东这对“猫狗大厂”正在丧失低价优势，已经成为业内共识，这直接影响到了未来电商平台发展的增速问题。
据财报显示，拼多多2023年第二季度收入为522.8亿元，同比增长66.3%，这是个相当炸裂的增速。同期对比，张勇交出的最后一份财报中，淘天集团营收为1149.5亿元，同比增长12%；京东营收则是达到2879.3亿元，同比增长7.6%。
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