李佳琦翻车后带货销量不变 数万份库存依旧几秒空(6)
国货已经屡次迭代，而以完美日记和花西子为代表的新消费品牌，互联网基因深厚，一手抓OEM工厂贴牌代工，一手抓小红书、抖音、淘宝直播间等新兴营销渠道，重营销而轻研发，抬高了营销费用门槛，过度依赖超头主播，此次终于遭到了反噬。
另一方面，已经诞生几十年的老牌国货未能及时转型，也无力投入昂贵的营销战，
大多借蹭热度、卖惨、爱国等路径进行营销，不断陷入短暂流量热度高光、此后再度遇冷的困境。
“亏损超2亿却捐出5000万”的鸿星尔克击中了网友的爱国情怀，白象因三分之一员工是残疾人、拒绝日资入股等而登上热搜，2021年蜂花也因包装老气、设计过时被吐槽，官号回复“这个要花钱吧”、“我们本来就很廉价”，因“哭穷卖惨”登上热搜。
而这次“79元商战”则是一次集体蹭热度式的事件营销。
无论新老国潮品牌怎么互撕，站在他们尽头的都是国际美妆巨头。
财报显示，2022年欧莱雅（中国）整体业绩增长5.5%，同期中国化妆品零售额整体下滑4.5%。
更强的研发能力，更完善的产品线，重金携手流量艺人，在直播电商等新兴渠道加持下，国际大牌在国内市场的综合战力和抗风险能力要高出许多。
而能否打败欧莱雅和资生堂，靠的一定不是营销。
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