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李佳琦翻车后带货销量不变 数万份库存依旧几秒空(2)

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2023-09-21 16:06:31  环球网

与此同时,蜂花等一众国货顺势“捡漏”粉丝,吃到了花西子和李佳琦“跌倒”的红利。

国货的借势营销还能火多久?

风暴中的花西子,何去何从?

“我跟花西子跟了多少年,它是怎么起来的,我是最知道的一个人。他们都差点把他们家掏给我了,差点花西子姓李了。”在事发当天,李佳琦在直播间这样说道。

而花西子和李佳琦也确实捆绑太深,深入上下游,以致于无法解绑。

花西子在2019年3月首次进入李佳琦直播间,9月底李佳琦成为“首席品牌推荐官”,深度参与产品研发,多次对产品外观、定价等提出建议。

空气蜜粉、雕花口红成为早期的出圈爆品。

2019年“双十一”大促期间,花西子天猫旗舰店销售额超2.5亿元,进入平台大促彩妆类目排行榜前十。

据国元证券统计,2020年,花西子品牌进入李佳琦直播间的次数高达71次,其中5月超10次。

2020年花西子30%流量来自李佳琦直播间,双11的GMV占到花西子总GMV60%以上。

2021年花西子全年销售额突破54亿元,近几年频频被传有IPO计划,但过度依赖李佳琦,业绩不稳定、风险大,将会成为它在资本市场的一大阻碍。

花西子不是没有试过“去李佳琦化”,2020年开始布局全渠道。

花西子开始搭建店播,关联多个官方直播号,果集行研报告显示,截至2022年,花西子直播收入抖音66.58%、快手49.55%来自于店铺直播,平台共绑定12个品牌账号,花西子官方旗舰店账号产生的GMV占总店播的91.85%。

然而李佳琦去年停播三个月,7月-8月其销售额仅为1.8亿元,下降超过60%。

其企业相关专利中,外观设计占了一半左右。

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