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媒体:国货翻红不能只靠情怀 产品永远比情怀可靠(2)

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2023-09-19 10:59:03  时代周报

从默默无闻地活着,到现在“出圈”,不乏偶然成分,是一个突发性网络事件给老牌国货重回大众视野带来了机会。

所谓“泼天富贵”,很大程度上是一种“捡漏”。

因此,有媒体评论说,换一个角度来看,这也反映出老国货品牌们的普遍困境:让品牌重回公众视野中的,并非产品,而是不可掌控的偶发事件。而这些事件又常常与民族情感、老字号情怀有关。

但也要看到,偶然中其实也有必然。

即使是突发性网络事件带来了机会,但如果抓住这个机会需要付出不菲的成本,这些资金实力并不雄厚的国货厂家即使看得到,也抓不到。

再如果,经过疫情三年,不少消费者的消费理念并没有发生变化,突发性网络事件充其量也只能激起一点水花而已。

正基于此,可以认为,此次国货品牌集体“出圈”,固然有情怀的因素,但也因为高效低成本的引流获客方式已经兴起。

一番热闹后,能否抓住这个机遇,留住流量,进而获得长久发展,是摆在这些老国货品牌面前的必答题。

产品永远比情怀可靠。

对老国货品牌来说,高成本高价格高速扩张的模式玩不起,也没必要玩,需要坚决守住物美价廉、诚信经营的传统优势,也要逐步补齐产品线单一、创新不足的短板,

另外,向新晋网红品牌学习营销策略,也应该是一个方向。

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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