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最“卷”618来了 消费者买单吗?京东引进了罗永浩

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2023-06-05 10:04:50  中国新闻周刊

原标题:史上最“卷”618来了,消费者买单吗?

作为消费复苏后的首场大促,今年的618似乎比以往火药味更浓。

延续去年双十一的趋势,传统电商平台和直播电商平台直指对方腹地,一场混战正在进行中。

5月18日,快手率先启动618预售;5月23日,京东紧随其后,其他电商平台如淘宝、抖音和小红书等也陆续开始618预售。

长达一个月的大促,在价格、流量以及内容等多个维度上考验着各个平台和品牌。

“低价”和“让利”成为今年618大促绕不过的话题。

有平台喊出“史上投入最大的一届618”,也有平台表示这是“史上消费者福利最大的618”,而首次参与到618的一些平台和品牌则期待在消费复苏大潮中拼得一席之地。

虽然第一季度社会消费品零售总额的同比增长超预期,商品与服务消费有较好的修复,但受此前疫情等因素影响,今年以来各大电商平台仍面临着较大的增长压力。

承压之下,业内人士透露,此番618大促无论从参与活动的商品种类、数量还是提供的服务,都有一定的提升,特别是在折扣力度上,部分达到了双十一的水平。

事实上,在经济回暖周期中,进入存量时代的电商行业,今年618堪称史上最“卷”。

史上最“卷”618来了

纵观今年各个电商平台在618大促前的表现,都突出了“最”字招牌。

几乎每个平台,在618前夕都面向公众召开了启动仪式,宣传自身的核心优势,要么是投入最大,要么是让利最多,试图崭露头角。

刚刚成立的淘宝天猫集团在618启动会上,由CEO戴珊宣布,这将是历史上“最大投入”的一届618,多次强调内容化,为商家做大用户规模,618全周期预计实现超600亿曝光,同时还会提供23亿元红包带来百亿流量支持。

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