“张继科”刷屏 明星背调有多重要 否则恐两败俱伤
原标题：“张继科”刷屏，明星背调有多重要？
近日，一场有关张继科涉赌欠债、传播他人隐私视频的舆论风波持续发酵，随后，包括中央政法委、人民文娱等接连发声，与张继科事件相关的多个话题持续“霸榜”热搜。
而如今，虽然事件尚未“盖棺定论”，但随着充满细节的爆料和简单的辟谣“同时上演”，和张继科有合作的各大品牌方纷纷以下架相关物料等动作与之“做出切割”。
明星“塌房”早已不是个例，而张继科，是自2021年暑期文娱行业监管风暴以来，首个被品牌方集体终止合作的体育明星。“明星代言”，数据在前，还是清白在前，也许是更多品牌在选择代言人时应该思考的问题。
多个话题登上微博热搜图片来源：微博截图
当“巨额赌债”“女星私密视频”“敲诈勒索”这些关键词集合到一起时，眼下大家讨论的这个事件便已经不是一个简单的八卦议题，而是一个严肃的法律和公共事件。
截至发稿前，除了乒乓球用品生产厂商Butterfly（蝴蝶）以外，包括安踏、舒肤佳、一汽丰田在内的品牌都清空了与张继科相关的所有微博内容；相宜本草、妮维雅等品牌客服则表示与张继科的合作已经在上一年终止。在这其中，安踏和张继科更是有约10年的长期合作关系。
代言人“翻车”“塌房”越发常见。但值得注意的是，与近年来频繁“翻车”的娱乐明星不同，张继科在退役前的身份是一位运动员。据财新，自2021年暑期文娱行业监管风暴以来，张继科是三年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。
张继科代言安踏品牌图片来源：张继科微博
事实上，选择体育明星代言一般被行业内认为性价比更高，特别是在舆情稳定性上。正如一家代理体育明星的广告公司的宣传稿所言，他们拥有“积极阳光的正面形象”，是“社会正能量的代言人”。
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