“张继科”刷屏 明星背调有多重要 否则恐两败俱伤(4)
正如每日经济新闻的评论指出，虽然相较于娱乐明星，运动员的风险更低，但事实证明，市场上没有“免检”代言人，企业若要利用名人效应就要做好挨“双刃剑”的准备。
图片来源：艾漫数据
事实上，这也的确呼应了明星代言愈加严格的监管政策。去年10月，市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），围绕明星、企业、媒体三个方面，对明星广告代言活动提出多项规范要求。
《指导意见》提到，企业明知、应知明星存在赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告违背社会良好风尚。
此外，近日发布的《北京市明星广告代言行为合规指引》也规定，代言广告期间，明星或企业如有“大过错”，应视情况解除合同或停止代言。
如今，该事件的走向，正如一些网友所言，已经从“体育频道”走向“法治频道”，而更多留给人们思考的在于，公众人物无论是否担当代言人，都不可逾越于“免检”范畴之上。
对品牌来说，一个好的代言人，带来的不仅是销量和流量，更重要的在于，持续带给社会的正能量。而任何凌驾于法律之上的做法，于品牌和当事人来说，都是“两败俱伤”。
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