“张继科”刷屏明星背调有多重要否则恐两败俱伤(3)

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2023-04-07 09:25:51 每日经济新闻

近两年来，在东京奥运会与北京冬奥会的助推下，运动明星的商业价值愈发凸显。一个例子是，根据艾漫数据发布的2021年娱乐行业年终盘点中的代言篇，品牌在当年展现出了一些新的风貌。

相比往年，2021年在选择代言人上，品牌主开始更多选择运动员，其统计的代言数量也从2015年的8个上升至2021年的161个。在这其中，苏炳添、张继科、谷爱凌全年代言数量达两位数，代言数量则分别为15、13、10。

图片来源：艾漫数据

不过，虽然体育明星已经展现出了其商业价值，但与娱乐明星相比仍有一定差距。

由文娱数据调研机构艺恩联合赞意、巍美发布的《体育明星营销价值观察》显示，从社交媒体上的表现来看，体育明星的商业影响力显然不及娱乐明星，但在赛事前后，体育明星的国民度和泛人气指数往往具有极强爆发力。

图片来源：艺恩网

面对频繁“塌房”的明星代言人，艺人的风险背调正在成为品牌方挑选代言人的“必选项”。据南方周末报道，自从2021年掀起行业监管风暴以来，一家文娱行业的大数据挖掘公司曾经冷门的业务风险背调正在变得炙手可热，在当时已占据公司百分之八九十的业务。

具体来看，其报告会把风险分为政治风险、法律风险、道德风险、商业风险等多个维度。每一份报告都会显示某明星在各维度的风险系数和峰值、近年内风险变化的趋势、造成风险点的具体事件。在这其中，政治和法律风险会“一剑封喉”。此外，据该公司发布的数据显示，在2021年的代言人中，存在中高风险且可能对品牌造成影响的代言人数量占比高达18%。

图片来源：艾漫数据

此外，除了选择专业的公司以外，品牌方自身也对拟选择的签约明星进行评估。一位业内人士在接受其他媒体采访时表示，代言人的形象与品牌形象紧密相关，在正式签约代言或商业合作前，品牌会全面考察明星的公众形象。更有甚者，一些品牌方会卧底粉丝群、明星超话，监控粉丝情绪走向。

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