“张继科”刷屏 明星背调有多重要 否则恐两败俱伤(2)
而张继科“首开先河”，在一定程度上打破了上述“铁律”。换句话说，明星代言人“塌房”的危机总是存在，只是风险大小的问题。正如一名奢侈品牌从业者更早之前在接受媒体采访时所言，“数据已经不是第一考量，清白才是”。
体育明星可以拥有巨大的商业价值，前提是赛事成绩足够出色，或在某个领域取得极大突破。例如，据《福布斯》杂志的统计，巅峰时期的刘翔在2003年至2012年的收入高达5.35亿元，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。
2012年伦敦奥运会斩获金牌后，时年24岁的张继科在455天的时间里就拿下“大满贯”（指拿下世界杯、世锦赛和奥运会三大赛的单打冠军），成为史上最快达成大满贯成就的乒乓球选手，迎来职业生涯高光。4年后的里约奥运会，张继科在男单项目中获得亚军，错失双圈大满贯。
乒乓球作为大项目，再加上大满贯的加持，张继科的商业价值迅速得到体现。据不完全统计，张继科先后代言过近20个品牌，除了上述品牌外，还包括可口可乐、蒙牛、燕京啤酒、李宁等。据《第一财经周刊》2017中国最具商业价值明星排行榜，张继科位列总榜48位，在体育明星之中排在郎平、孙杨、姚明之后。
图片来源：《第一财经周刊》2017中国最具商业价值明星排行榜截图
多份代言之下，则是可观的收入。据业内人士透露，张继科代言费用在千万元级别。具体收入则可以在《体坛周刊》2017年公布的中国体坛财富榜中一窥，榜单显示，张继科收入6000万元人民币排名第二，仅次于当时的中国游泳领军人物孙杨。
此外，近年来张继科也频繁参与包括《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《吐槽大会》等在内的综艺类节目，不时也会带货直播，这些都是其除代言以外的收入来源。
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