老干妈为何跌落神坛：你有多久没有吃老干妈了？(3)

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2022-11-10 11:05:03 时间财经

在海外市场，公司首先定位于海外华人，主打情感牌，在海外市场收获了稳定的消费群体；其次，老干妈转变经营策略，采取直接在海外市场设授权代理商的方式，形成了与授权代理商双赢局面，促进了企业品牌影响力在海外市场的广泛传播。

在陶华碧的坚守下，老干妈迅速完成市场扩张和占领，并成为“国民下饭菜”。2014年，老干妈入选中国最有价值品牌500强，位列151位。2017年底，贵州省质监局、省经济和信息化委联合发布的“2017年贵州品牌价值30强”名单中，贵州茅台和老干妈分别位列榜单第一和第二位。而陶华碧本人也在2018年10月，被中央统战部、全国工商联推荐为改革开放40年百名杰出民营企业家。

大儿子投资公司成“老赖”

但也是在2014年，67岁的陶华碧退居幕后，两个儿子逐渐站到台前，但二人的经营理念和陶华碧并不完全一致。

2014年6月，老干妈股权结构变更，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行(曾用名李辉)，李妙行持股51%，李贵山持股49%。陶华碧全身而退，老干妈进入“后陶华碧时代”。

但很快，老干妈陷入“变味”风波。2015年，市场有声音称，在成本压力之下，掌管老干妈生产大权的李妙行将生产辣椒酱的原料由贵州辣椒改为价低质次的外地辣椒。彼时，对于原料变化，陶华碧回应称，贵州辣椒与杂交品种相比，产量低、抗病性不强，品种退化，种植成本高收益低，因而被边缘化。

与此同时，与陶华碧不同，其长子李贵山热衷投资。天眼查资料显示，李贵山拥有实际控制权的企业有17家，其中投资类企业占12家，此外还有酒店、房地产类企业各1家。

但李贵山的房地产业务布局不仅不顺利，还让其母亲陶华碧一起陷入了所开发楼盘的“烂尾”风波中。据公开报道，2012年，李贵山投资的昆明贵山天阳房地产开发有限公司(下称“贵山天阳房地产”)成立，随后开发云润天阳项目。但由于经营不善，云润天阳项目迟迟无法对外销售，资金回笼遇到困难。

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