小米“驾校”真的来了！ 报名费9999元只培训1天(4)
“对于宝马这样的主打运动、操控的品牌来说，举办驾驶培训可以强化其产品理念与品牌形象的一致性，提高品牌认知度和号召力，尤其是通过赛道体验来突出车辆操控和动力性能的优势。”宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此类项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成上，场地费用占据较大比例，此外还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。同时，汽车品牌方也会提供一定的补贴，以实现成本共担。
他还表示，参加培训的多为宝马车主，主要是希望通过项目将车辆性能发挥到极致，参加过培训的学员反馈不错。“宝马作为知名汽车品牌，本身就有一定沉淀的品牌资产，消费者也愿意为品牌价值买单。同时，宝马的驾驶培训也的确专业，能提高不少用户黏性。”不过，他也坦言，此类驾驶培训项目通常吸引的是汽车爱好者，属于一种“圈子文化”。由于驾驶上赛道的成本较高，这类项目并不普及，且近年来项目频率也有所下降。
(责任编辑：周晶晶 CN032)
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