有体育人士对独角鲸科技（ID：dujiaojingkeji）透露，相比赞助本次俄罗斯世界杯FIFA的商家，华帝赞助法国足球队的花费将远低于此，甚至不足三级赞助商的1/10。而FIFA第三级别赞助商为区域级赞助商，赞助费用为2000万美元。据此测算，华帝本次赞助法国队的费用将不足1300万元。
此前华帝股份发布公告显示，根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。“夺冠退全款”产品的终端零售额预计约为5000万元，占线下渠道总零售额约7%。发生退款，经销商需承担“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。
根据此前活动方案，华帝退全款线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，占线上渠道零售额约9.67%。发生退款，公司总部需承担“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。
那么，华帝这波营销活动到底能赚多少？我们算了一笔账：
华帝活动期间总销售额是：
线下+线上=7亿元以上+3亿元以上=10亿元以上；
2017年营收毛利为45%，那么照此计算，这波销售的毛利为：10亿元X45%=4.5亿元；
营销活动带来的销售额同比增长：7亿元-7/120%+3亿元-3/130%=1.85亿元；
销售增长部分的营业利润：1.85亿元X45%=0.8325亿元
活动期间华帝“夺冠退全款”是成本和营销费：线上+线下=（2900万元+5000万元）x（1-45%）=0.4345亿元。
由此可以算出，华帝这波世界杯营销活动带来的净收益为：0.8325亿元-0.4345亿元-0.13亿元=0.268亿元，即约赚2680万元。
7月15日晚间，独角鲸科技（ID：dujiaojingkeji）独家从FFF获悉，今年3月法国足球联合会（FFF）已与华帝建立合作关系，这笔交易将持续到2019年。同时，华帝也是首个官方区域合作方，冠军队要配合华帝在大中华区（含港澳台）做宣传活动。
很显然，华帝这波操作，不仅带来了2000多万元的净利润，还将由世界杯冠军队“加持”营销到2019年，可谓大赚特赚，远比“天生要强”的蒙牛更为划算。
就在刚刚（7月16日晚间），华帝企业官微更文称，“过去的2年，华帝已经打破传统的营销模式，频频展现出色的营销招数，也创造了持续攀高的营收规模和经营利润。”
原标题：马上评｜华帝“退全款”变退卡：能对不诚信亮黄牌吗？世界杯终于落下帷幕，最激动的不止是法国人，那些购买了华帝产品的消费者们，眼巴巴地等着兑现“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。
