2006年前，热门口碑剧《武林外传》80集的网络版权仅售10万，单集仅售1250元，如今《芈月传》的单集版权费就超过1000万，10年飙升了8000倍。腾讯前高管刘春宁任职期间，腾讯视频也不断加快版权内容资源建设，高价购入《宫2》独家版权，独家包揽《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》等2012年热播大剧，导致影视剧单集版权从2009年的数万元上涨至上百万。如今一集数百万、近千万已不新鲜，突破二千万、三千万也是指日可待。对于视频行业，“天价”似乎永远生生不息，每一年行业都在感叹电视版权费创下的新纪录，但未等大家缓过神来，另一个更高的价码已将其甩在身后。
在视频的独家版权模式之下，电视剧版权成本的增长速度之快，让视频行业真正成了“无底洞”。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，傻傻烧了几年钱，但最后谁也没有压倒谁，亏损反而越来越大。2013年到2016年四年间，爱奇艺分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、23.83亿元、27.7亿元，直接拉低百度营收。而腾讯总裁刘炽平在财报会议中同样表示，“在线视频业务恐怕需要很长一段时间，才能实现收支平衡”。在一轮又一轮的独家版权争抢过后，BAT亲手吃下了自己种下的苦果：在线视频盈利点被无限拖延，而愈演愈烈的版权大战却未有停手的迹象。在线视频真正成了玻璃上的苍蝇——前途光明，但没有出路。
在线视频独家模式验证失败在线音乐是否再入歧途？
在线视频行业发展数年，烧钱数年，但行业仍远不算成熟，这已是行业共识。腾讯副总裁孙忠怀表示，“整个视频产业链并没有共赢，全行业商业视听网站都还没有盈利”。过去几年，各大视频网站逐步意识到不能沉沦于独家版权，开始转而尝试其它可能。然而，在合并融资、拼抢版权、自制内容、付费会员等尝试之后，参战的各方仍未能盈利，其本质原因就在于，视频网站的内容属性及单一商业模式，决定了其对内容的过度依赖。在独家模式之下，远超出原有价值的巨额版权费，几乎不可能为在线视频平台带来足够收益，而这正是行业悲剧所在。
在线视频独家模式的惨痛现状，为更多内容产业带来了新的思考。如近来备受热议的在线音乐独家版权模式，就应该以在线视频的恶性竞争为教训，谨慎审视行业未来发展的方向。虽然同为互联网内容产业的重要分支，但是在线视频与在线音乐有本质上的不同。视频作为低频使用且版权源高分散的数字内容，在独家版权模式下，尚且伤痕累累，那么作为高频使用，且核心版权高度集中的网络音乐产业，独家版权带来的伤害和挑战则会更加严峻。
