龙头的强势推进，更让草根措手不及。近几年，互联网巨头企业纷纷在O2O各细分领域布局，社区、餐饮、居家、汽车、医疗、教育等方面O2O服务层出不穷。以生鲜O2O为例，天天果园、京东、顺丰优选以其巨大的资金优势，打起了价格战，这让不少草根企业难以招架。
专家认为，在同质化竞争激烈的O2O市场，没有找到正确模式和方向的小创业公司，将迎来一批死亡浪潮。事实上，一份网络上流传的O2O死亡不完全名单显示，在目前红红火火的餐饮外卖、教育、旅游等O2O领域，不少公司已经悄然死亡，包括拒宅网、徒步狗旅行网、果冻旅行网、呵护网、36号教室、助考帮、房屋网、程途网、亿言堂等，数以百计的O2O从业者已经黯然退场。
在草根创业公司大量死亡的同时，资本在O2O市场逐渐掌握了“话语权”。2015年10月9日，美团和大众点评在资本的推动下完成了历史性的合并，变为“美团大众点评”，超百亿的估值被认为是O2O市场上最大的独角兽。同年，百度对外宣布在三年内对糯米业务追加投资200亿元人民币；阿里巴巴完成对饿了么约合81亿元人民币的投资，成为饿了么第一大股东。
在O2O市场占比最大的外卖餐饮领域，当年的“千团大战”再一次上演。今年8月24日，饿了么宣布合并百度外卖，成为业内最大一宗合并案。此次合并后，三足鼎立转向两强争霸，饿了么在外卖市场占有率超过五成。
中国电子商务研究中心主任曹磊说，百度外卖主要做高单价、低频次的生意，逐渐失去了更为大众的市场，与美团、饿了么的差距正在拉大。另外，百度正以人工智能为驱动完善现有核心业务，尤其是手机百度、搜索、资讯流等核心产品，而对于未来在O2O领域的布局和战略却并未提及。
移动数据监测公司Trustdata发布的《2016年本地生活服务O2O白皮书》显示，2016年美团点评以约2424.4亿元的交易额排名行业第一，口碑以1731亿元的交易额排名第二，百度糯米、饿了么分别位列三、四位。
有业内人士认为，2014年至今，O2O领域并购融资交易频发，美团点评、口碑、百度和饿了么四大平台已经形成。此外，本地化O2O服务的发展潜力依旧很大，社区、配送、上门等到家服务的综合性平台也开始兴起，包括京东到家、淘宝到家和58到家等。
