短视频画“皮”更要画好“骨”(3)

平台流量的变现能力。短视频具有低风险、高收益、快变现的特征。不像电影、电视和报纸，短视频平台的入门门槛较低，人们只要拥有一部手机，拍摄十几秒的简单场景，再配上通俗易懂的文案，便有机会发布一条爆款视频。比如，在受灾麦田旁支起手机支架，配上“帮忙收割”的文案；比如，在镜头前给大凉山老人和小孩捐3000元。人们不会深究到底有没有帮忙收割、拍摄完成后会不会收回2800元，看到“表面正能量”，就会大量点赞、转发和打赏。而一旦作品成为热门，拍摄者就能快速收获粉丝和流量，接续而来的便是接广和带货。

娱乐心理的猎奇围观。网络空间中，各种信息应接不暇。摆拍短视频能够“脱颖而出”，一方面，是因为其酷似社会新闻，真假难辨。随着拍摄团队愈发专业，脚本、场景、演员和道具都更为逼真，而受众易被卷入信息旋涡，在不知情的情况下为虚假视频传播“添柴加火”。另一方面，摆拍短视频具有很强的戏剧性和冲突性，更容易激发人们的好奇心理，诱发公众的情感共鸣，引发各界的热烈讨论，比如“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”，观众看到标题便会联想：事情如何发生的？后续情况如何？有没有生命危险？

平台审查的监管缺位。当前，网络平台在审核和管理上也存在着漏洞，对于虚假信息的识别和处理机制尚不健全。一些摆拍短视频故意混淆虚构与真实的界限，比如，有的摆拍短视频不标注“内容虚构”的字样，平台基于提升流量的考量，未对视频内容真实性审核，就利用算法技术将其推向首页。又如，有的摆拍短视频尽管加上了“内容虚构”的字样，但或是将字体设置得很小，或是将字体颜色与画面融为一体，让人很难一眼辨认清楚，网络平台的审查技术有限，容易产生漏网之鱼。