短视频画“皮”更要画好“骨”

“光天化日大街上就敢抢小孩”“送外卖下楼发现车被偷了”“姐弟俩被家人抛弃靠捡垃圾生活”……你是否在短视频平台上刷到过类似的内容？而每每为当事人感到紧张和担忧时，却发现一些视频是编造的人设和剧本，很多网友直呼“又双叒叕被骗了”。尽管国家联合各方力量，通过发布相关规范、开展专项整治等方式，坚决抵制短视频的摆拍乱象，违规视频还是“你方唱罢我登场”，屡屡被禁但“春风吹又生”。

这些摆拍的虚假短视频存在哪些风险？为何频繁出现并登上热门？又该如何依法整治？

（一）

当下，短视频不再只是记录生活的平台，还是通过积累粉丝来实现直播带货的工具。短视频所附属的巨大红利，让一些博主动起了“歪心思”。他们为了吸引更多关注，迎合观众喜好“对症下药”，精心设计一套虚假剧本、场景、人设和情节，在未标明“内容虚构，作品系演绎”等字样的情况下，这些摆拍的短视频常常以假乱真，存在着以下风险：

人物空洞，扁平角色加剧群体对立。人们愿意在网络上围观冲突，尤其是平凡琐事中的矛盾，更能击中人际关系痛点。于是，拍摄者将镜头对准普通人，“考上清华跪谢父亲的孩子”“给住院婆婆吃泡面的复仇儿媳”“被妻子抛弃摆摊养孩子的丈夫”……当人物角色被简化成二元对立的“强和弱”“善与恶”时，人们不用花过多的时间与精力去思考和判断，只需要根据既往经验当好“网络判官”，一边倒的舆论声讨，更容易固化群体标签，激发群体对立情绪。

思想空洞，制造争议宣扬偏激观念。有的博主自导自演“约架”直播，在直播间中低俗谩骂，挥刀相向。有的博主故意在中学门口拍摄视频，配上“接‘女盆友’放学”的标题……这些炮制的热点话题，往往让人大跌眼镜，他们的初衷与目的，不是传递正向观念，而是引发舆论关注，进而实现涨粉引流。越是罔顾法律规定，挑战人伦底线，越是能够吸引更多人观看和讨论。于是，无下限的猎奇或“审丑”，冲击着公序良俗，也扰乱着社会秩序。

场景空洞，虚假新闻降低媒体公信力。“小学生秦朗在巴黎丢失寒假作业”“女子打网约车不紧不慢买早餐，司机等7分钟后取消订单被威胁要投诉”“家长送老师‘不作为’锦旗”……这些短视频冲上热搜后，都经历了媒体跟踪报道、警方调查取证、反转为摆拍短视频。从剧情场景来看，即便视频涉及造假，好似也无伤大雅，也没有虚假慈善，更没有擦边带货，但所造成的负面影响却不容小觑。在海量信息的网络时代，主流媒体象征着真实和权威，是人们筛选信息的标尺和过滤器，一旦受流量牵引，为“新黄色新闻”推波助澜，不仅会降低自身的尊严，还会影响人们对其的信任。

故事空洞，雷同剧本欺骗公众感情。“悲惨身世”和“贫困生活”也是获得流量的“密码”，人们既同情他们的不易处境，也敬佩他们在困境中顽强、不屈和乐观的宝贵精神。于是，这类视频更可能受到情感认可，也更容易收到经济支持。比如在“凉山”这座“流量池”上，仅2023年凉山警方便打击了11名“卖惨带货”网红，他们都遵循着“卖惨－吸粉一带货变现”的套路，即以凉山“贫困人群”为身份标签，在积累一定粉丝量后，便迅速以“助农”为噱头上架农副产品，实际上不仅穷苦身份是假的，“凉山”农产品标签也是假的。当人们的善意被过度消费，“狼来了”的故事就会上演，真正需要帮助的群体反而遭到忽视。

（二）

2023年12月，国家曾开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，打击摆拍制作和技术生成的虚假视频。那么，为何摆拍短视频却仍屡禁不止，且获得人们广泛关注？

平台流量的变现能力。短视频具有低风险、高收益、快变现的特征。不像电影、电视和报纸，短视频平台的入门门槛较低，人们只要拥有一部手机，拍摄十几秒的简单场景，再配上通俗易懂的文案，便有机会发布一条爆款视频。比如，在受灾麦田旁支起手机支架，配上“帮忙收割”的文案；比如，在镜头前给大凉山老人和小孩捐3000元。人们不会深究到底有没有帮忙收割、拍摄完成后会不会收回2800元，看到“表面正能量”，就会大量点赞、转发和打赏。而一旦作品成为热门，拍摄者就能快速收获粉丝和流量，接续而来的便是接广和带货。

娱乐心理的猎奇围观。网络空间中，各种信息应接不暇。摆拍短视频能够“脱颖而出”，一方面，是因为其酷似社会新闻，真假难辨。随着拍摄团队愈发专业，脚本、场景、演员和道具都更为逼真，而受众易被卷入信息旋涡，在不知情的情况下为虚假视频传播“添柴加火”。另一方面，摆拍短视频具有很强的戏剧性和冲突性，更容易激发人们的好奇心理，诱发公众的情感共鸣，引发各界的热烈讨论，比如“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”，观众看到标题便会联想：事情如何发生的？后续情况如何？有没有生命危险？

平台审查的监管缺位。当前，网络平台在审核和管理上也存在着漏洞，对于虚假信息的识别和处理机制尚不健全。一些摆拍短视频故意混淆虚构与真实的界限，比如，有的摆拍短视频不标注“内容虚构”的字样，平台基于提升流量的考量，未对视频内容真实性审核，就利用算法技术将其推向首页。又如，有的摆拍短视频尽管加上了“内容虚构”的字样，但或是将字体设置得很小，或是将字体颜色与画面融为一体，让人很难一眼辨认清楚，网络平台的审查技术有限，容易产生漏网之鱼。

（三）

习近平总书记曾提出，“维护网络安全是全社会共同责任，需要政府、企业、社会组织、广大网民共同参与，共筑网络安全防线。”对于流量为王的短视频来讲，既要注意拍摄画好“皮”，又要加强内容建设画好“骨”，重点把握好这五个“度”：

平台要加强自律监督尺度。对于摆拍短视频的监管，平台拥有“近水楼台先得月”的优势。平台作为经营者，可以追逐流量、引导流量，但平台也是责任方，具有筛查和审核视频的义务。一方面，平台要利用AI监测和人工监管双保险，对短视频内容进行全覆盖式扫描；还要与其他网络用户联手，健全举报和反馈机制，及时下架违规视频，封禁违规账号。另一方面，平台要严格把控内容质量，在良莠不齐的众多视频中，发掘正能量、善风气和优作品，并运用算法推荐机制将其推上受众首页；对于虚假卖惨、虚假慈善、哗众取宠的视频博主，要从根源上切断利益链条，杜绝他们接受打赏或上架商品。

管理部门增强执法力度。摆拍短视频还可能触犯法律规定，对于扰乱社会秩序、造成不良影响的，根据《治安管理处罚法》第二十五条规定，可以散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的行为进行处罚，最高可拘留十天，或者罚款。对于编织和散布虚假信息，严重扰乱公共秩序的，还可以根据《治安管理处罚法》第26条规定，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较重的，处十日以上十五日以下拘留，可以并处一千元以下罚款。对于故意编造和传播虚假险情、疫情、灾情、警情，严重扰乱社会秩序的，可根据刑法第291条之一规定，处3年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处3年以上7年以下有期徒刑。

主流媒体发掘新闻深度。“真相还在穿鞋子时，谣言已经跑遍半个世界。”在网络时代，信息传播速度更快、范围更广、影响更大，主流媒体作为社会瞭望者和把关人，需要保持理性和客观，甄别网络信息的准确性，用事实和真相跑赢不实的虚假消息。主流媒体既要切忌盲目跟从流量，出现热点话题时，要迅速核实消息来源，不能把一些剪辑视频或网络爆料当做真实新闻来进行转发和扩散；也要以正能量的信息积极引导，化解言论背后的不满情绪，引领网络舆论走向理性。

自媒体追求发展长久度。自媒体要想摒弃短时流量，追求长效发展，就要把握好内容生产边界，做“责任算法”的引流者，而不是“利益算法”的追逐者。在信息碎片化时代，人们的注意力稀缺，短视频看过即忘。要想真正吸引用户、留住用户、转化用户，少不了真诚态度、专业能力和高品质内容。同时，自媒体在享受粉丝红利、流量收益的同时，也要将自身发展融合于社会发展。积极承担社会责任、宣扬正能量思想的自媒体，才更能获得用户信赖，在快速更迭的网络空间，获得细水长流的生存能力。

社会公众提升辨别准度。用户要增强信息判断能力，对短视频内容多问几个“是什么”：它的来源是什么、它的证据是什么？它传达的观点是什么？用户也要提高信息搜索能力，除了自媒体、营销号发布的视频，更要寻求并相信官方媒体的权威声音。用户还要加强信息选择能力，在算法环境下，平台多根据用户个性推荐其感兴趣的内容，这容易使用户陷入信息茧房当中。因此，在浏览短视频时，用户可以关闭“算法”推荐功能，或利用评论、点赞、转发等形式，拓宽信息选择的范围，打开个人认知的视野。

习近平总书记曾说：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”严打摆拍短视频，营造风清气正的网络环境，既是全社会的责任使命，也是保障我们自身权益的必要之举。