今年，需求方向发生变化。

携程发布的旅行报告表明：

• 今年“大西北”国庆热度暴增475%，其中甘肃热度增长最快，兰州冲上了热门目的地前四名。

• 拉萨酒店预订量增幅最大，订单量同比暴涨逾6倍。

• 香格里拉、张掖、敦煌的增速都翻了2倍。

• 新疆地区航空售票和加油类消费金额同比增长2倍以上。

这也是今年的旅游数据最为亮眼的一部分。

新疆方面给的一份数据显示：双节长假期间，喀纳斯景区已接待游客超过50万人次。

对这个数字，喀纳斯景区外宣办主任赵红梅有些惊讶，她在电话里对谭主说：

“有点超过了我的预期。”

人们发现的价值是什么？

文旅部十四五规划专家委员会委员张辉认为，从用户的角度来看，首先还是景观。

“西部地区像新疆、云南，包括甘肃、宁夏这些地区，因为它们没有经过大规模的工业化，生态环境、自然条件、整个景观质量相对于东部地区都具有优势的。”

这和近年来中国生态环保方面的措施有很大关系。

在“十三五”规划中看到：

当年，生态文明建设首次上升为国家战略，环境质量指标第一次成为约束性指标。国家对土壤、空气、水和森林覆盖率都有了硬性标准和规定。此后，环保政策的执行力度大大加强。

中央对于破坏秦岭、祁连山等西部地区生态环境事件的查办力度之大也是全国有目共睹的。

2018年，西北五个省级行政区的社科院共同发布了一份《中国西北发展报告》，里面对这些地区近几年的环保行动进行了总结：

“近年来，西北地区不断强化三江源、祁连山、黄土高原、防沙带等重点生态功能区及生态敏感脆弱区的保护和生态修复；推进伊犁河、额尔齐斯河、环青海湖、湟水河、黄河等重点流域综合治理，加强水污染防治。”

这些地区听上去是不是很熟悉？

祁连山、环青海湖、伊犁河……都是今年朋友圈中公路旅行壮美风景的定位，都是今年旅游大火的地区。

看完后，谭主想起了一句话：

“绿水青山就是金山银山。”

谁在推动这种价值发现？

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