乱了乱了，森马收养了彪马的孩子(4)
2019年MUJI在天猫旗舰店发声明说“被其他公司抢注了商标”，被认定商业诋毁，二审判赔20万。棉田也“不甘示弱”，在微博、公众号发文使用“恶意诉讼”“缠诉”“资本围剿”，用“恬不知耻”“攫取”形容对手，同样被判定商业诋毁，赔了40万。
眼下，还有新的案子在进行中。商标侵权、不正当竞争、商业诋毁交织成一团乱麻。
如今，MUJI在华门店超过410家；棉田方有线下200多家门店、线上近300家店铺，自称在家纺领域做到了40亿的规模。两个无印良品，都活得好好的。
#03
你以为的品牌，只是它的冰山一角
在绝大多数消费者眼中，安踏是一家国产运动鞋品牌。但这个认知已经严重落后于现实：
今天的安踏，更像一个品牌操盘手，而不是一个单一品牌的制造商。
2009年，安踏从百丽手中接过FILA中国区的经营权。彼时FILA年亏损3218万港元，是百丽甩不掉的包袱。安踏重新定义了FILA，设计风格转向轻奢潮牌，定价策略瞄准中产消费群体。几年之后，这个包袱变成了现金牛。
2019年，安踏领衔的财团再次出手了，一群人把芬兰的亚玛芬体育整个端走，安踏是第一大股东。彼时的亚玛芬增长停滞，五年后，亚玛芬在纽交所上市，首日市值超60亿美元，同年首次扭亏为盈。
图|安踏宇宙的各个品牌
这桩收购里，功劳最大的是始祖鸟。安踏团队硬是把它从一个“直男审美的专业户外工具品牌”，运营成了“运动奢侈品”——门店开进上海淮海路、北京SKP，跟爱马仕、LV做邻居。
但安踏的版图远不止这两张王牌。2016年，它与日本迪桑特合作，拿下这个高端滑雪品牌在中国的独家经营权；2017年，如法炮制，把韩国高端户外品牌可隆的中国生意收入囊中；2025年，抄底收购德国户外品牌狼爪。
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