谁能“撬动”零负债人群主动消费情绪价值成关键

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2026-01-15 13:13:04 钛媒体APP

谁能“撬动”零负债人群主动消费情绪价值成关键！最近有个新词儿悄悄上了热搜，叫“零负债人群”。这个词源于一篇探讨如何扩大内需的文章，某位经济学家在接受采访时提到：“只有让‘零负债人’转变为‘零忧虑人’，消费意愿才有可能真正提升。”这句话的意思是，要想办法让零负债的人群积极消费，从而拉动内需。这一观点引发了广泛的讨论。

所谓零负债，指的是没有房贷、车贷和网贷的群体。他们通过量入为出的生活方式实现无负债状态。他们的消费哲学很简单：量入为出，心理舒适大于面子消费。他们不习惯用信用卡，不喜欢超前消费，更务实，奉行低物欲。只要不买车买房或有突发支出，每月薪资不仅能存下钱，还能让他们在自己的城市活得很舒适。突然把这样一群低调的人推到“扩大内需”的舞台中央，聚光灯一打，他们反而捂紧了钱包。不是因为他们有钱不花，而是不想把钱花在别人希望的地方。

甚至有不少人对“双十一”“618”这样的优惠促销活动完全免疫。这并不是因为他们意志力强，而是因为在他们心中，这事关“生存安全感”。能让他们安心的是那种——“我手里的钱够我活很久，且不用看任何人脸色”的踏实感。这种心态，在经济学上被称为“理性人”，在现实中则是“被社会毒打后的清醒”。当试图以“扩大内需”的名义让他们消费甚至超前负债消费时，他们只会回应：“先落实双休、取消调休吧。”

了解了什么是“零负债”人群后，再来看看他们的钱到底花哪儿了。有一位“零负债”人群代表，2025年的实际总支出接近6万元，超预算近1万元。这些钱主要流向旅行（30.6%）、房租（24%）、礼物（7.2%）和餐饮（7.5%）。剩下的部分主要用于购置新衣服、养宠物和其他应急的弹性支出。可以看出，每一分钱要么买体验，要么买关系，要么买实在的生活质量。没有一样是为了“显得有钱”，也没有一样是为了“跟上潮流”。

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