游戏行业赚快钱的时代结束了成功越来越难了

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2025-12-30 14:27:30 第一财经

2025年的中国游戏行业呈现出回暖与内卷并存的复杂景象。市场收入突破3500亿元，用户规模超过6.8亿，版号数量创七年新高，游戏股估值持续修复。种种数据显示，游戏行业正在持续回暖。然而，在存量竞争格局下，企业面临巨大挑战，耗资过亿的项目也很难成功。

市场分化加剧，强者越强的趋势明显。游戏产业分析师张书乐认为，游戏行业的“二八定律”甚至在变成“一九定律”。单机和AI原生游戏正成为中小团队突围的新机会。渶策资本创始合伙人胡斌提到，产业正在从中国制作向中国创造转型，从数值驱动到创意驱动，从好卖到好玩。张书乐判断，在游戏质量提升、游戏出海路径拓宽及各地密集出台激励政策的大背景下，中国游戏产业正在开启新一轮“黄金十年”的增长周期。

尽管市场收入与用户规模再度刷新历史，但行业已进入存量竞争阶段。上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁表示，存量市场叠加激增的研发产出，意味着企业面临的竞争挑战越来越大。近年来，为应对玩家日益提升的标准，游戏厂商不断加大研发投入，但在美术与品质上的“内卷”并未带来预期效果。例如，网易耗资10亿的《射雕》手游宣布停运，金山软件旗下西山居的重点新游《解限机》也遭遇高开低走。

游戏企业的厮杀愈发激烈，大盘的增长主要由几个头部厂商的明星游戏带动。腾讯、网易等大厂占据了市场的主导地位，而小工作室则面临更多挑战。全球市场同样存在这种分化现象，据游戏分析平台Gamalytic估算，截至2025年10月，Steam平台上约40%的游戏收入不足100美元，未能收回发行成本，而前5%的头部游戏平均收入则超过30万美元。

对于“头部集聚”，世纪华通董事长助理胡昕感受明显，他认为头部企业的实力越来越强，无论是在国内市场还是海外，都能看到头部企业拥有稳固的客户群体，影响力不断扩大。张书乐进一步指出，行业两极分化加剧，腰部以下公司靠买量和换皮难以生存，而腰部以上公司则注重技术与创意。

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