最近进入小区电梯，你可能会看到国产童鞋品牌泰兰尼斯在全国各地力推的一款儿童运动碳板鞋广告。这款名为“稳跑鞋”的鞋子零售价1698元，专为4-16岁儿童设计，声称能“少崴脚、少受伤”。该广告不仅出现在电梯间，还覆盖了写字楼外立面、火车站和飞机场等多个场所。

泰兰尼斯创始人丁飞在公开场合称这款鞋为“童鞋里的SUV”，因为它采用进口专业运动科技材料打造，可以应对多种运动场景。碳板鞋最初流行于成人高端跑鞋中，指的是鞋底中底部位嵌入碳纤维复合材料制成薄板的专业运动鞋。这种材质轻、强度高、刚性强，最初专为马拉松、田径短跑等运动项目设计。根据产品发布会，这款鞋的中后脚掌部分采用了T700航天级碳板材料作为支撑。

然而，医生对这种材料是否适合儿童使用提出了质疑。骨科专家从儿童生长发育的角度考虑，并不建议未成年人穿着碳板鞋。上海和睦家静安院区儿骨科和儿外科主任王若义医生表示，约6至15岁的未成年人足部肌群和足弓尚处于发育关键期。足弓的主要功能在于分散行走压力、缓冲运动冲击。碳板运动鞋的刚性结构会改变儿童下肢的力传导路径，妨碍足部固有肌群的正常发育，甚至可能影响髋、膝等关节及骨骼生长板，容易引发足底筋膜炎等不适症状。

目前，国内相关监管单位并未对儿童碳板鞋的应用做出明确规范。2025年3月，市场监管总局（国家标准委）发布了最新《童鞋安全技术规范》，强调童鞋并非“缩小版”成人鞋，并对童鞋的物理安全限制做出了规定。

泰兰尼斯的一场小红书直播中，销售主播建议家长给有一定运动量的小学生、初中生购买“稳跑鞋”。但被问及5岁儿童是否可以购买时，该主播并未否认。医学专家认为，儿童和青少年足部损伤多与足部自身发育畸形或运动过量相关，普通运动鞋无法实现防护，而真正的踝关节韧带损伤需要专业的踝关节支撑装备。

泰兰尼斯通过高举高打的广告轰炸与渠道铺设成为近年来异军突起的中高端童鞋品牌。2023年，泰兰尼斯将面向学步阶段儿童的“稳稳鞋”打造成爆款，随后拓展至大龄儿童。2022年开始与分众传媒的合作是其发展的转折点。通过分众传媒，泰兰尼斯在全国400多万部电梯间投放广告，号称早晚高峰日均触达4亿人群。鞋服行业专家程伟雄指出，这是分众“对一个产品反复强调、打爆”的策略。

另一营销策略为线下“打爆款”引流线上，产品聚焦颜值、情绪价值与专业性匹配高价，从“稳稳鞋”到“稳跑鞋”精准狙击父母对孩子受伤的焦虑。“稳稳鞋”不同款式定价600至1500元不等，“稳跑鞋”定价高达1698元，比肩On昂跑、亚瑟士等成人高端缓震跑鞋的价格。尽管价格高昂，但许多家长仍愿意为孩子购买，叠加焦虑营销与轰炸式投放，泰兰尼斯三年内逆势增长，年销售额从2022年的10亿元增至2024年的30亿元，2025年天猫双十一问鼎童鞋成交额榜首，超过耐克儿童与安踏儿童。

这一营销套路之所以奏效，是因为国内功能性童鞋赛道目前竞争者较少，且童鞋市场相对分散。耐克、安踏等运动品牌的童鞋多为成人运动产品的附庸，营销与专业叙事资源远不及主品牌鞋产品，这给泰兰尼斯这类垂类品牌留出市场空间。

然而，泰兰尼斯爆红的同时也面临争议。黑猫投诉平台上，关于泰兰尼斯各类投诉有660多条，其中大多涉及产品质量问题，如防滑效果不佳；其他部分也与诱导消费、售后服务欠佳有关。社交媒体上，部分用户质疑这些高价童鞋并不“稳”，认为高定价是精心包装后的“智商税”。

泰兰尼斯运营商为杭州泰潼商贸有限公司，该公司共73项专利，其中外观设计专利占多数，实用新型专利较少，表明其研发侧重产品外观设计，与儿童足部保护相关的实用结构改进及核心技术突破有限，难以充分支撑其声称的足部保护专业性。

泰兰尼斯“稳跑鞋”采用多种进口材料，如意大利Vibram橡胶鞋底、美国Ortholite鞋垫及T700航天级碳板。结合医学专家对儿童碳板鞋功能性的质疑，头部体育营销公司合伙人杨毅表示，“稳跑鞋”用运动科技材料更像营销噱头，为千元定价找解释出口。事实上，这在成人高端户外运动市场是普遍做法，而全国线下广告投放才是其主要成本之一。