广告大字吸睛小字埋雷涉嫌多重违法 商家营销潜规则曝光
近日，一种“大字吸睛、小字埋雷”的营销方式在线上线下广泛蔓延。例如，许多金融机构的借贷广告用大号字体宣称“打破信息差，急用钱不用求人”“无需面审，直接提现”，而关键的年化利率信息却以小字标注在左上角，且利率水平明显高于市场多数金融机构。部分借贷广告甚至用醒目的黄色大字写着“零利息”，下方的小字却附加“仅限新人”“仅限前三个月”等多重限定条件。
这些免责或限定小字通常字体极小、颜色与背景相近，在广告页面中毫不显眼，消费者稍不留意便会忽略。一些商家试图通过这些小字“免责”。然而，从法律实践来看，商家试图通过小字或限定语完全“免责”的难度较大。根据广告法规定，广告内容应当真实、准确、清晰，对商品服务的限制性条件需以显著方式告知消费者。若广告主体信息与小字说明存在明显矛盾，或小字内容实质上推翻了大字宣传的核心承诺，则可能构成误导性陈述。
广告法第五条明确广告需遵循诚实信用原则，第八条要求法定明示内容“显著、清晰表示”，第二十八条禁止引人误解的虚假宣传。商家通过大小字反差误导消费者，可能构成虚假广告。消费者权益保护法第二十六条规定，经营者需向消费者提供真实、全面的商品信息，不得作引人误解的宣传，小字隐藏关键信息的行为直接侵犯了消费者的知情权。反不正当竞争法明确，经营者对商品销量、荣誉等作引人误解的陈述，属于不正当竞争行为。若广告中包含“全国第一”等绝对化用语，且未通过清晰限定语满足法定例外情形，还可能违反广告法第九条的禁止性规定。
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