但整体天花板更明显,多数直播间“货比人重要”;
供应链虽强,但品牌心智薄弱,“白牌”“杂牌”密集。
“在杭州,你能明显感受到‘品牌直播’的密度更高;在广州,更多则是各类杂牌、白牌混杂,甚至很多牌子你听都没听过。”她说。
这背后,是两座城市截然不同的产业基因:
广州等贴近产业带的城市,“有货”的能力极强,工厂就在旁边,但普遍面临“有货无品牌”的现实;
杭州则借助多年的电商积累,构建起多层级品牌矩阵,平台、品牌、机构之间的协同更顺畅。
从“达播”到“店播”:主播的角色正在被重写
不同城市的直播生态,也对主播的角色产生了直接影响。
在产业带城市,“达播”仍是主流模式:
主播更像是流动的“人形货架”,跟着货走,今天在这个品牌直播,明天换另一个,职业稳定性相对有限。
平台算法一旦调整,流量入口发生变化,单凭“个人魅力”和短期话术,很难抵挡趋势性的下滑。
而在杭州,以“店播”为核心的生态则越来越成熟:
主播不再只是短期合作的“临时工”,而是与品牌长期绑定的“门面担当”,通过长期稳定的合作,逐渐形成自己的固定人群与品牌资产。
抖音电商数据也在印证这种趋势:
今年 618 大促期间,抖音电商直播成交额中,店播的占比已经达到 50%;
在成交额破千万元的商家中,近七成采用了店播模式。
伊朗外交部于6月22日发表声明,强烈谴责美国对伊朗用于和平目的的核设施进行的军事行动。声明称这一行为公然且史无前例地违反了《联合国宪章》和国际法基本原则
2025-06-22 20:42:20伊朗强烈谴责美国野蛮军事侵略当地时间14日,阿拉伯-伊斯兰国家紧急峰会部长级筹备会议在卡塔尔首都多哈举行,这是阿拉伯和伊斯兰国家在卡塔尔遇袭之后首次集体商讨对策。与会代表一致谴责以色列对卡塔尔的袭击
2025-09-15 22:49:42阿拉伯-伊斯兰国家批以色列野蛮行径今天,伊朗外交部发表声明,强烈谴责美国对伊朗核设施进行的“野蛮军事侵略”。声明称美国好战且无视法律,公然违反《联合国宪章》和国际法基本原则
2025-06-22 16:46:40伊朗外交部称美国好战且无法无天