近日,浙江杭州消费者李女士抱怨,昨天还能1块钱喝到的奶茶,今天直接涨到15块,外卖补贴突然停止让她感到非常意外。随着阿里巴巴发布2026财年第二财季财报,宣布收缩闪购业务投入,这场持续多年的外卖价格战终于迎来了暂停的信号。

阿里的财报数据直观展示了外卖大战的“烧钱”代价。该季度净利润同比下滑53%,经营利润暴跌85%,而销售和市场费用却飙升至664.96亿元,同比增长一倍。这笔费用主要用于外卖业务的补贴投入。尽管即时零售业务收入同比增长60%至229.06亿元,但高额补贴的投入产出比已失衡。阿里管理层在财报电话会上明确表示,下个季度闪购业务投入将显著减少,这一表态被市场解读为“外卖大战暂歇”的标志性信号。与此同时,美团股价在消息发布后一度上涨近7%,资本市场对“烧钱模式”的厌倦可见一斑。

补贴战的退潮并非单一企业的选择,而是监管、市场与行业规律共同作用的结果。2025年5月和7月,市场监管总局两次约谈外卖平台,叫停“低于成本价销售”和“强制商家分摊补贴”等行为,终结了“0元奶茶”和“1元咖啡”的补贴乱象。中信建投研报也指出,四季度奶茶订单的季节性减少及平台运营回归理性,使得补贴竞争的缓解成为必然趋势。此前的价格战暴露了许多行业问题:中小商家被迫分摊补贴成本,利润被压缩;骑手为冲单量超负荷工作,配送安全隐患频发;部分商家为降低成本甚至在食材上“偷工减料”,引发食品安全争议。业内人士认为,“资本消耗战没有赢家,最终只会反噬整个行业”。
8月1日,三大外卖平台美团外卖、淘宝闪购(含饿了么)、京东外卖被监管部门约谈后,陆续发表声明承诺将“规范促销”。然而,外卖补贴大战是否会因此停火仍存疑。作为今年外卖补贴大战的重要节点,周六总是硝烟弥漫
2025-08-07 23:13:28因秋天的第一杯奶茶外卖平台又爆单新一轮“外卖大战”再次打响,各大平台纷纷推出大额优惠券,掀起周末消费热潮。继上周末的外卖促销活动后,7月12日,美团、淘宝闪购等平台继续加码,向用户发放各种高额度优惠券,激发消费热情
2025-07-12 18:27:39平台外卖大战再次点燃