金价创新高金饰为何卖不动 市场分化显现(2)
面对市场变化，黄金珠宝企业正在积极调整经营策略。不少头部品牌正通过关闭低效门店、加码自营店等方式，实现门店结构优化。财报数据显示，截至2025年9月30日，周大福在中国内地门店为5663家，较今年6月底减少300家。与2024年年底的6685家相比，9个月内净减少1022家门店，收缩趋势明显。周大生也在持续优化渠道质量，截至今年9月底，终端门店数量较年初净减少333家，其中加盟门店净减少380家，自营门店则净增加47家。周大生在季报中表示，公司“持续优化渠道质量，淘汰关闭低效门店，强化自营体系，聚焦核心商圈与高效区域”。
林先平认为，这是行业成熟发展的必然过程，表明企业更注重精细化运营和盈利能力提升。“这确实意味着粗放式规模扩张阶段结束，转向质量与效率竞争。”
在金价高企的背景下，黄金珠宝企业纷纷转向轻克重、高附加值产品线。中国黄金协会指出，虽然黄金首饰消费量整体下滑，但“轻克重、附加值高的首饰产品仍保持较强的市场吸引力，销售情况较好”。世界黄金协会发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》报告显示，10克以内黄金产品占零售商金饰销量的45%，较2023年的37%显著增长。金价上涨导致20克以上的产品销量下滑，而10-20克区间的产品销量则保持稳定。中信证券在研报中表示：“金饰消费量遇冷，每克产品附加值提升成为行业突围关键。”
高端化珠宝和轻量化、时尚化珠宝主要以计件方式销售，其在设计、艺术、文化、情绪价值等方面的附加值往往以“一口价”的方式反映，一般较“克重+加工费”模式有更高的毛利率。
2025年11月1日起实施的黄金税收新政策也为黄金珠宝行业带来了新的变数。花旗发布的分析报告指出，新政策似乎将珠宝商采购黄金的增值税抵扣率由13%降至6%，这可能导致黄金采购成本上升约7%。如果零售价格维持不变，新税政对老铺黄金、周大福、六福2026财年净利润的影响可能分别达到15%、26%和6%。
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