金价创新高金饰为何卖不动 市场分化显现(2)
金价高企不仅影响了消费者的购买决策，也改变了购买行为。在印度这个世界第二大黄金消费国，经销商不得不提供每盎司21美元的折扣。一位加尔各答的珠宝商表示：“在前一周反弹后，金价又开始下跌，令买家不知所措。现在大家都在观望价格是否会进一步下跌。”印度婚礼旺季本应是黄金需求的强劲推动力，但金价上涨使得买家望而却步，导致珠宝商避免建立库存，需求弱于往常。瑞士海关数据也印证了需求疲软，由于高昂的价格抑制了中国需求，瑞士10月份的黄金出口量环比下降了约11%。
面对市场变化，黄金珠宝企业正在积极调整经营策略。不少头部品牌正通过关闭低效门店、加码自营店等方式，实现门店结构优化。财报数据显示，截至2025年9月30日，周大福在中国内地门店为5663家，较今年6月底减少300家。与2024年年底的6685家相比，9个月内净减少1022家门店，收缩趋势明显。周大生也在持续优化渠道质量，截至今年9月底，终端门店数量较年初净减少333家，其中加盟门店净减少380家，自营门店则净增加47家。周大生在季报中表示，公司“持续优化渠道质量，淘汰关闭低效门店，强化自营体系，聚焦核心商圈与高效区域”。
林先平认为，这是行业成熟发展的必然过程，表明企业更注重精细化运营和盈利能力提升。“这确实意味着粗放式规模扩张阶段结束，转向质量与效率竞争。”
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