饿了么为什么要改名 即时零售的战略布局
饿了么为什么要改名 即时零售的战略布局。最近，饿了么改名的消息引起了广泛关注。许多用户发现，在更新到最新版本后，饿了么APP的名字变成了“淘宝闪购”。据了解，这一调整目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。
从10月起，饿了么骑手的服装也发生了变化，从之前的蓝色变成了橙黑色，类似赛车手的服装，显得特别酷。对于这次改名，饿了么客服回应称：“此次调整仅为名称变更”。但实际上，这远不止是改个名字那么简单。
上个月，我在欧洲出差两周后又去了中东，在迪拜和卡塔尔待了一周多。在迪拜街头，我注意到穿着不同骑手服的外卖小哥忙碌地穿梭在配送的路上。其中，Talabat和Careem两家外卖品牌的骑手尤为显眼。此外，还有美团旗下的国际外卖品牌Keeta。外卖的竞争已经从国内蔓延到了国外。
美团今年的核心战略之一就是出海，因为国内外卖市场已经非常饱和。饿了么自2018年被阿里巴巴全资收购以来，一直占据外卖市场份额的约30%，但始终位居第二。尤其是随着京东进军外卖市场，竞争更加激烈。在这种情况下，饿了么急需寻找新的增长点，即时零售成为其突破口。
即时零售是指用外卖的速度送万物。例如，你在外地出差时衬衫沾了油渍，可以通过即时零售平台半小时内买到新衬衫。从电商和零售业的角度来看，即时零售是一种颠覆式的创新模式。电商经历了四次大的变革：平台交易、货柜电商、社交电商，现在进入了即时零售阶段。马化腾、刘强东等大佬纷纷投入即时零售，因为它被视为电商的终极模式。
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