博主:奇瑞在天门山翻了个大车 极限营销失控!11月12日,湖南张家界的天门山天气晴朗,游客不多。中午时分,景区工作人员突然拉起警戒线,封锁了通往“天梯”的石阶,引导游客去乘电梯。有人询问原因,工作人员回答:“今天有车要上去拍活动。”
不久后,一辆贴着品牌标志的汽车出现在山脚,车身闪着金属光,旁边支着几台摄像机。主持人戴着耳麦,语气昂扬地宣布:“今天,我们挑战人类与机器的极限!”掌声寥寥。
汽车开始冲上台阶,起初一切顺利,但不到十秒,车身猛地一顿,然后往后滑。现场传出一阵惊呼,汽车尾部一歪,护栏断裂,车停在半坡,险些翻下。视频很快登上网络热搜,有人调侃:“车没上天门,直接下凡了。”也有人阴阳怪气地说:“营销翻车,比车先翻。”
第二天凌晨,涉事车企发出声明,对造成的场地损坏深表歉意,承诺全力承担修复责任,并做好善后工作,但没有解释为何要把测试场搬到景区。
天门山的“天梯”是通往天门洞的主要步道,全长近300米,999级台阶,垂直落差150米。游客登梯而上需要近一小时。那天,所有人都被挡在下方,看着汽车轰鸣着试图征服这条本属于人的路。
表面上这是一次考验车辆动力和抓地力的“极限挑战”,实际上却是一场彻头彻尾的营销表演。车的性能是否过关没人关心,大家记住的只是“车从天门山上滑下来了”。
这不是第一次,也不会是最后一次。近年来各大品牌似乎都患上了“极限表演病”:要么爬雪山、要么走沙漠、要么越火山,仿佛不搞个“命悬一线”的噱头,就证明不了技术实力。
你不能说这些品牌完全没想过风险。只是,在今天的汽车行业,风险往往不是能不能承担,而是敢不敢不做。整个行业正陷入一场前所未有的内卷。新势力上新频繁、老品牌转型艰难、价格战持续不断。每家车企的公关部门都在被一句话鞭策着:“想办法出圈”。