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博主：奇瑞在天门山翻了个大车 极限营销失控

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2025-11-14 13:07:09  功夫财经

博主：奇瑞在天门山翻了个大车 极限营销失控！11月12日，湖南张家界的天门山天气晴朗，游客不多。中午时分，景区工作人员突然拉起警戒线，封锁了通往“天梯”的石阶，引导游客去乘电梯。有人询问原因，工作人员回答：“今天有车要上去拍活动。”

不久后，一辆贴着品牌标志的汽车出现在山脚，车身闪着金属光，旁边支着几台摄像机。主持人戴着耳麦，语气昂扬地宣布：“今天，我们挑战人类与机器的极限！”掌声寥寥。

汽车开始冲上台阶，起初一切顺利，但不到十秒，车身猛地一顿，然后往后滑。现场传出一阵惊呼，汽车尾部一歪，护栏断裂，车停在半坡，险些翻下。视频很快登上网络热搜，有人调侃：“车没上天门，直接下凡了。”也有人阴阳怪气地说：“营销翻车，比车先翻。”

第二天凌晨，涉事车企发出声明，对造成的场地损坏深表歉意，承诺全力承担修复责任，并做好善后工作，但没有解释为何要把测试场搬到景区。

天门山的“天梯”是通往天门洞的主要步道，全长近300米，999级台阶，垂直落差150米。游客登梯而上需要近一小时。那天，所有人都被挡在下方，看着汽车轰鸣着试图征服这条本属于人的路。

表面上这是一次考验车辆动力和抓地力的“极限挑战”，实际上却是一场彻头彻尾的营销表演。车的性能是否过关没人关心，大家记住的只是“车从天门山上滑下来了”。

这不是第一次，也不会是最后一次。近年来各大品牌似乎都患上了“极限表演病”：要么爬雪山、要么走沙漠、要么越火山，仿佛不搞个“命悬一线”的噱头，就证明不了技术实力。

你不能说这些品牌完全没想过风险。只是，在今天的汽车行业，风险往往不是能不能承担，而是敢不敢不做。整个行业正陷入一场前所未有的内卷。新势力上新频繁、老品牌转型艰难、价格战持续不断。每家车企的公关部门都在被一句话鞭策着：“想办法出圈”。

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