店家回应探店博主被骗押金 超200名博主受骗金额过万
近日有网友称，两百多名探店博主因收费探店被骗押金，涉案金额过万。探店内容一度成为流量风口，但伴随行业内卷，如今探店也要付押金了吗？
Ann是遭遇该探店骗局的博主之一。她回忆称，在很多群都看到了这则探店通告，有骗子打着北京知名火锅店新京熹的旗号邀约千粉博主探店，承诺免费双人餐和百元左右稿费。合作标准基本符合行情，特别之处在于，发布者以商家食材排期为由提出40元/人的押金，以此规避博主临时毁约。虽然先付押金再探店的方式并不常见，但因为数额不大，参与博主们没有过多质疑。
临近执行日期，群聊突然解散、发布者直接失联。被波及的商家新京熹发布声明称，从未授权任何第三方对网络博主进行收费探店，也不会采取任何方式来诱导消费者行为。Ann透露，目前维权群内已有超200名博主，涉及金额过万。部分博主已经报案，商家表示将协助解决。
探店已趋向产业化、规模化。伴随各互联网大厂押注“本地生活”业务，探店渐成新兴推广模式，大量素人、腰尾部博主涌入探店赛道。当前营销环境下，找到细分赛道上更垂直、更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一，koc（关键意见消费者）由此走红。而腰尾部探店博主众多，品牌一般会通过代理公司/MCN等挑选博主。
多位受访探店博主提到，现在不走官方平台的商单很多，相当一部分合作是通过社交平台私信、接单群通告报名完成的——这也给了类似前述案件中不法分子行骗的空间。以探店之名“付费”推广系业内默认。对于腰尾部探店博主，最常见的合作方式是以评价/笔记置换免费餐食；还有的会在餐食之外再给一部分稿费，稿费多少以粉丝数量为主要衡量标准；此外还存在团购抽佣、流量收益等收入来源。
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