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极端营销为何总在舆论场翻车 过度营销惹众怒(2)

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2025-11-14 10:21:34  新浪网

然而，大多数观众并未跟风批评奇瑞。在一篇相关文章的留言区，排名靠前的高赞留言认为天梯并非文物，现代修建的建筑修好即可，不应过度上纲上线。另一条高赞留言则认为这是商业行为，一个愿打一个愿挨，不必过于苛责。

事实上，天梯确实不是文物，而是2001年由天津一位商人与当地合作开发的现代建筑。这种商业旅游项目本就是为了吸引游客和合作方，实现收益。车企通过挑战宣传新车，景区则可能收到包场费，这种纯商业合作并无不妥。

滥用道德绑架企业只会使其束手束脚。奇瑞作为成立近40年的安徽芜湖老牌车企，在10月份以8.19万辆的出口量排名第一，国内厂商排名第四。这种巨头都因害怕舆论压力而迅速道歉，反映出舆论包容性已降至新低。企业大佬和高管不敢发声并不是好现象。

其实，奇瑞此次事件并不在于商业景区爬坡和撞倒护栏，而是在于触碰到“极端营销”的敏感点。近年来，一些企业为了销量过度营销，引起观众反感。大家讨厌的是过度营销，而不是极限测试本身。奇瑞本可以通过专业测试场的成绩获得用户信赖，用极端场景冒险证明实力反而得不偿失。

(责任编辑：0882)
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