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“天梯”不是车企博眼球的试验场 商业营销需守底线

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2025-11-14 10:13:14  央广网·新闻

“天梯”不是车企博眼球的试验场 商业营销需守底线！天门山“天梯”不是车企秀场，商业营销绝不能以牺牲公共安全、占用公共资源为代价。

11月12日，奇瑞汽车在湖南张家界天门山景区攀爬“天梯”时从台阶上下滑撞断部分护栏。事件引发广泛关注，相关话题登上热搜，引发热议。当天，多名网友发视频称，一辆汽车在天门山国家森林公园景区的“天梯”上进行爬台阶挑战，结果从台阶上溜下，还撞坏了护栏。

网友发布的视频显示，在这次汽车爬台阶活动现场的宣传板上写着“超越巅峰 风云X3L天门山百万性能挑战”字样。资料显示，风云X3L是奇瑞旗下风云品牌推出的一款车，于2025年9月17日上市。

天门山国家森林公园工作人员介绍，12日和13日，“天梯”因奇瑞汽车的相关活动不对游客开放，游客可以乘坐穿山电梯到天门洞。“天梯”全长近300米，垂直落差150米，共有999级台阶，是通往天门洞的主要途径。

11月13日凌晨，奇瑞汽车发布致歉声明，提到11月12日12时，风云X3L在天门山景区进行的极限挑战测试项目中，因突发意外导致测试中断。奇瑞向天门山景区、游客、合作伙伴及所有关心此事的朋友们致歉，并承诺将全力修复并承担赔偿责任

11月13日，天门山景区工作人员表示，“12日天梯因汽车品牌活动封闭，今天已重新开放，但被汽车撞坏的护栏暂未修好。”同日，张家界市永定区文旅局工作人员表示，该活动为景区举办，无需文旅部门审批，后续文旅局将与景区对接。

企业追求品牌曝光无可厚非，但天门山“天梯”不应成为车企的秀场。真正能长久立足的品牌信誉源于过硬的产品质量与日积月累的用户口碑。景区管理部门需扛起监管责任，明确商业活动的安全与公益红线，对各类特殊营销行为进行全流程严格审核，坚决杜绝公共空间沦为商业冒险的“试验场”，守护好公众的游览权益与生命安全。

(责任编辑：0882)
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