11月12日,一段奇瑞风云X3L在张家界天门山挑战999级天梯的视频在网络上广泛传播。视频中,一辆黄色SUV在爬坡过程中轮胎打滑,失控倒退,撞上景区护栏,导致部分设施受损。这场原本旨在复制某汽车品牌2018年成功登顶的活动,最终以失败告终。景区方面表示这是汽车品牌方租用场地进行的活动,而奇瑞方面则在深夜发表致歉声明,承诺全力修复并承担赔偿责任,做好善后工作。
这次“极限营销”的失败暴露出一些企业为了吸引眼球不惜冒险的心态。虽然营销创新值得鼓励,但不应突破安全底线。天门山天梯的平均坡度达45度,局部超过60度,台阶湿滑狭窄,即便是专业车手驾驶也充满风险。车辆一旦失控,不仅威胁驾驶员的生命安全,还可能危及围观群众。尽管此次事件侥幸无人伤亡,但损坏的护栏已敲响了警钟。
近年来,“极限营销”成为一种趋势,从高楼跳伞到悬崖速降,从沙漠穿越到冰川漂移,汽车品牌的营销手段越来越刺激。然而,这些刺激的背后引发了公众对安全的关注。真正的品牌实力不需要靠“玩命”来证明。从监管角度看,公共场所的极限挑战活动需要更严格的审批和监管。景区不能只收租金而不顾安全,相关部门应对这类活动的风险评估、安全措施和应急预案进行严格审查。只有提前把好安全关,才能避免更严重的事故发生。
营销可以创新,但不能冒险;挑战可以极限,但不要太极端。当创意变成事故时,品牌形象反而会受到损害。奇瑞这次的“一撞成名”,或许能给其他企业一个提醒:别拿安全当儿戏,别让营销变成闹剧。
11月12日,湖南张家界的天门山天气晴朗,游客不多。中午时分,景区工作人员突然拉起警戒线,封锁了通往“天梯”的石阶,引导游客去乘电梯。有人询问原因,工作人员回答:“今天有车要上去拍活动
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