今年双11为何不火了 手机厂商静悄悄!作为下半年最重要的促销节日,每年的双11都是手机厂商冲刺的关键时刻。然而,今年的双11与往年不同,平台和各大头部品牌都淡化了GMV的数据,战报也少了许多。

今年三季度,全球手机市场出现回暖迹象,增速达到2.6%。但在中国市场,整体仍处于下滑阶段,即便在双11期间表现也不尽如人意。截至12日上午十点,只有小米发布了全渠道累计支付额的战报,其他头部手机厂商均未有动作。过去,各大品牌通常会在零点过后就开始发布各种“冠军时刻”。

对比618,国补退潮导致优惠减少,许多用户因提前消费而降低了换机欲望。此外,今年双11并未带来价格上的冲击,被消费者评价为“最没诚意的一次促销”。在存储等上游元器件价格上涨的背景下,这次双11也成为国内手机市场的一个转折点。

尽管如此,部分平台发布的数据显示,手机通讯品类依旧位居GMV榜首。京东11.11期间,手机新品成交额同比增长超4倍,大屏AI手机同比增长150%。然而,数据增长的背后,往往伴随着定语的加持,如“冠军”、“TOP1”等字眼。今年,手机厂商们集体“隐身”,在双11结束后没有立即公布战报,只有小米公布了全渠道和手机的总体表现。
今年中秋国庆双节期间,不少家电厂商抓住消费旺季推出促销活动。在广州,京东推出了“羊城家装补贴”,最高补贴15%,达到2100元;苏宁易购则将双11促销提前至国庆档期
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