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集体溃败！中国人，为啥不买BBA了 豪车时代变了(2)

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2025-11-11 10:28:56  马哥观察

集体溃败！中国人，为啥不买BBA了 豪车时代变了

BBA中，奔驰的情况最为糟糕。截至9月末，奔驰在中国的交付量为41.83万辆，跌幅18%，还被奥迪超越。德系车企“卖不动”的情况直接反映在财务报表上。前九个月，BBA的收入和利润表现堪忧。宝马和奔驰的收入和利润双双下滑，奥迪虽然收入保持微增，但利润也扛不住。其中，奔驰的利润跌幅最大，已经腰斩。三家公司的造车利润率分别为宝马8%、奔驰4.8%、奥迪5.2%。宝马每交付一辆车的收入约为5.57万欧元，利润约为4488欧元；奔驰和奥迪每交付一辆车的税前利润分别为3486欧元和2143欧元。

集体溃败！中国人，为啥不买BBA了 豪车时代变了

时代真的变了。“车标崇拜”的时代过去了，外资豪车受到国产车全面冲击，颜面扫地。不仅各个价位段、各种车型都有国产车的竞争，国产车的高性价比打法击穿了外资豪车的价格体系，使其在华市场份额不断缩小。同时，中国车企还在加速出海，进行全球化布局。BBA确实应该感到焦虑。

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