成为淘宝闪购或许是饿了么最好归宿即时零售新起点(2)

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2025-11-07 21:39:45 食材界

随着市场潜力被验证，巨头纷纷入场，外卖行业进入激烈的竞争时期。2017年，饿了么合并百度外卖，减少了竞争对手，强化了市场实力。2018年，阿里巴巴全资收购饿了么，并将其与旗下“口碑”业务整合，成立本地生活服务实体。今年7月以来，饿了么作为阿里系即时零售的唯一担当，从美团处抢占了近十个百分点的市场份额。

饿了么开创了新的消费习惯，在线点外卖成为中国人的第三种就餐方式。其孵化的“蜂鸟”配送体系不仅送餐，还支撑起庞大的即时配送网络。饿了么推动了餐饮数字化，教育并推动了数百万餐饮商户的初步数字化转型升级。如今，饿了么并入淘宝闪购，从独立外卖平台转变为阿里“即时零售”战略下的履约基础设施，支撑阿里系本地生活和即时零售的未来。依托200万骑手网络承接全品类配送，成熟的商家服务体系赋能淘宝闪购供给侧，成熟的技术能力支撑“30分钟送达”标准，饿了么从“前台品牌”变为“后台服务商”，彻底融入淘宝生态。

7月以来，阿里通过淘宝、高德和菜鸟的三端协同，构筑完整的即时零售生态。淘宝闪购在淘宝App内获得一级入口，与饿了么联合后，单日订单迅速突破1000万单，两个月后突破6000万单。高德地图推出“扫街榜”，通过用户真实行为数据生成商家排名，并投入10亿补贴鼓励到店消费。菜鸟供应链也为淘宝闪购提供“小时达”服务。淘宝闪购团购业务在淘宝、支付宝、高德三个平台同步上线，形成三大流量入口的合力，使阿里能够为用户提供统一品牌的即时零售体验。

名称变更后，饿了么的核心资产仍被完整保留。用户消费权益、数据隐私政策均未调整，原有商家合作关系通过淘宝闪购持续维系。目前看，饿了么商标未被注销，未来可能会作为垂直餐饮子品牌存在。从解决一顿饭的初心，到掀起百亿补贴的大战，再到融入更大的商业图景成为基石，饿了么品牌承载了许多人的舌尖幸福，其所代表的便捷生活方式和对零售业态的深刻影响，将在“淘宝闪购”的旗帜下延续。

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(责任编辑：zx0001)

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