直播网红批量撤离杭州行业泡沫破裂热议

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2025-11-24 08:07:33 财联社

电商直播博主满满感慨道，2020年和她同期开播的伙伴们现在很多已经杳无音讯了。今年以来，被称为“网红经济”第一城的杭州出现了大量电商网红主播批量离开的现象，引发了关于杭州“网红经济”泡沫是否破裂的讨论。

记者实地调查发现，杭州确实存在草根网红批量撤离的情况。然而，随着淘宝闪购崛起给杭州电商注入新的活力，围绕“淘天”的直播经济正在重新升温，双十一期间杭州成为品牌方聚集的热点。同时，品牌自播与AI数字人成为新一轮直播电商变革的重要力量。

丽晶国际大厦曾是杭州直播经济高光时期的象征，巅峰时期楼内汇聚了近两万名主播与从业者。但在2025年双十一期间，这里显得冷清许多。记者在大厦门口看到，多个房源信息上打上了醒目的“急租降价”字样，单间月租金已跌至1200-1800元，而在2021年前普遍在3000元以上，高点甚至可达4500元，如今的租金近乎腰斩。

房产中介介绍，现在虽然还有网红主播居住，但数量明显减少，整栋大楼的人流量也比前两年少了很多。电梯间与楼道里多是普通上班族和中老年居民，往日精致装扮的网红身影已难寻觅。除传统住宅功能外，大楼内遍布各类工作室与小企业。

据数据显示，2024年中国直播电商交易规模已达5.33万亿元，同比增长8.31%，预计2025年将增至5.6万亿元。然而，这个行业正经历深度调整。直播博主满满表示，直播兴起初期，主播稀缺，观众出于好奇乐意打赏，但现在市场严重饱和，直播门槛低，从业人数爆发式增长。网络曾为普通人编织了一个名为“成名”与“寄托”的梦，而如今这个梦该醒了。

头部MCN机构如辛选集团、向太、“疯狂小杨哥”等相继撤离杭州核心商圈，引发行业震荡。不过，资深从业者小莫观察到，随着淘宝闪购在今年的崛起，给杭州电商注入了新动能。今年双十一期间，前往杭州对接淘天业务的品牌人士显著增多。平台政策宽松友好，让品牌掌握定价权与资金自主权；淘宝闪购与AI技术带来强劲势能。

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