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金饰涨价 金店难干 关店潮来袭(2)

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2025-11-07 19:38:22  澎湃新闻

高金价也吓退了普通消费者。构成黄金实物需求基石的是“非交易圈”的群体——金饰消费者。周大生在其财报中表示，国际金价持续高位运行对金饰品零售消费产生了明显的抑制效应，使得消费者在金饰消费中趋于理性和谨慎，非刚需类消费行为延迟。金价的急速上涨成为其金饰重量购买力下降的主要因素。对于投资者而言，黄金的首要功能是 “保值增值” 和 “避险”，“买涨不买跌”是其投资逻辑。他们担心“现在不买，以后会更贵”。然而，金饰消费者购买黄金的决策充满了生活化和情感化的色彩，黄金的首要功能是 “情感载体”和 “装饰品”，“高位慎买”、“蹲好价”是其购买逻辑。当前金饰克价重返1200元，消费者会觉得“不划算”、“太贵了”，选择观望，等待金价回落，或者转而购买其他替代品。即便是结婚刚需，新人也可能会选择更轻、更小的款式，或者在品牌、工艺上做出妥协，以控制总预算。

世界黄金协会指出，2025年中国市场金饰需求之所以减少，是因为前所未有的金价上涨幅度超过了居民收入增长，削弱了消费者的购买力，致使其推迟金饰购买计划。简言之，投资者买的是“升值潜力”，价格越高，吸引力越大；而消费者买的是“商品”，价格越高，性价比越低，购买欲越低。

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